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利郎2020年的春季订货会增速明显下降,这其实表明过去明年的补库存周期可能要结束了,2021年的压力很大。从转型的情况看,七匹狼的收购模式看来也不管用,老佛爷的高端品牌并没有给它带来多少增长。
国内一定会出来一家时尚男装或者说中高端男装的龙头,只不过现在真看不出来是谁。利郎的问题是经营过于求稳,三四线市场的认知度非常高,这部分客户是基石客户,不能轻易丢,正是因为这个原因利郎基本打不进一二线市场的主流阵营。变革得一点点来,猛的提升品牌和渠道,可能造成丢了老客户,新客户也没抓到。目前,对利郎只是观察,但心里话,我不大认为刚才说的可能诞生的那家企业会出现在福建,我认为上海或者浙江的概率更高。
确实,运动品牌在全方位蚕食,$安踏体育(02020)$ $李宁(02331)$ 股价辉煌背后是许多服装品牌股价的暴跌。利郎这个经营改进红利应该吃不了多少年,到2021年是否又会陷入不增长的境地?
从我观察调研的情况看,绝不是这个逻辑。运动品牌的蚕食是全方位的,哪管你是休闲还是商务。利郎这两年的变化一是商务市场的集中度提升,二是产品结构变化改善经营的结果。