调研君，我此次调研是安踏，形式主要是通过对自己调研采访者的问答形式以及自己的感悟所得，历时两周所得。
调研的安踏店铺是我这个片区的八家安踏店铺，其中两家由于有熟人在，所以和相关工作人员进行了对其相关的问答。
先讲问答工作人员的两家哈。
我的第一家调研是我经常帮我女儿买衣裤的安踏子品牌安踏kids。因为我自己经常带女儿来这里买衣裤，店长是个很nice的都市时尚女性，很健谈哈哈，我就和交流了一下：
问：陈店长，我经常来实体店给我女儿买衣服，可是我发现安踏的实体店和线上店的价格差距比较大，这是什么原因？
答：这个说来话长，其实当初我们安踏公司进军电商平台后为了提高销量，确实降了价格，电商平台的价格战也打了很长时间。后来因为对实体店的影响太大了，于是品牌公司想出了两个方案。商品分为了实体专供和电商专供，也就是说有可能你在实体店买的和电商平台买的质量是不一样的。甚至有的电商平台的品牌货要么是实体清库存的，要不是线下卖不动的，这样结合下来，对于品牌来说是最有利的，一来清了库存，二来让消费者得到了实惠。
其实，不止我们安踏，我们很多同行有的品牌货其实也是找其他的加工厂代工的，他们有不同的流水线，当然质量把控也不一样，包括面料控制都有细微的区别。线下的在旗舰店找到的或许是不同类型的鞋子，看着颜色差不多，类型和质量还是不同的，而且实体店只是加盟店，算是零售商了，在这之前还有批发，分销，生产商，价格问题可能会因地区，供需关系的变化而变化。
问：现在大家一直诟病安踏的就是借鉴太多同行，您怎么看？
答：说实话，你这个问题比较尖锐。我不否认我们安踏有过借鉴，在成长的过程中大家都是要站在巨人的肩上嘛。不过我们一直在进步，可能在中底材质之类的科技层面，我们的投入没法转变为产品的产出，但我们是在努力的。而且在设计层面上，在robbie fuller加盟后，我们的产品形象是有显著提升的，有很多产品已经脱离了抄抄抄的范畴，而不像某些国内品牌要么除了篮球品类其他一塌糊涂，要么明目张胆抄boost，要么已经对产品不上心开始转移注意力体育生态了。
第二家问答是安踏的潮牌店铺，这个店铺我没有经常来，和里面的店员也不是很熟，不过幸亏我的表弟有个在里面工作的女朋友，哈哈，能够在她下班之余调研一二。
问：小y你是什么时候来安踏这家店铺的？你对安踏怎么看？
答：我是安踏20届零售管培生。我认为市场很大，平台很大，未来会很好。
问：哈哈，你这个回答有点敷衍啊，你能不能深入讲一下？
答：那我就多讲一些。我现在安踏是零售精英计划，我认为我就是安踏未来的零售精英（姑娘挺自信的），而且我们这个计划体系内能够更好升职，未来从店长到职能部门再到区域管理，我能够学到的会更多。再说说说安踏，安踏做到今天的地步很大程度上是在产品不给力的时候渠道给力，在产品慢慢给力了的时候渠道转型。对于渠道，安踏有自己的一套体系，甚至在fila身上试验过了之后，可以推而广之的。所以作为零售管培生我很自豪，未来我担负的可能会是一整个新品牌的经营管理（有干劲的姑娘）
听完这些安踏的内部员工的评价，我们再来听听消费者们的看法，为了避免篇幅过长，精选了三个回复（经过各个门店同意在店内的调研问答）：
消费者一、
问：请问您对自己买的安踏衣服如何看
答：今天逛街在安踏试了鞋，本来还想逛逛其他牌子，导购介绍衣服的时候说前面带中国的这个是奥运款，王濛周洋穿的都是，哎呀，我最近嗑她俩那可是不可自拔啊，你提她俩……我转头就把鞋买了，还买了一套武大靖同款的衣服裤子
消费者二、
问：请问安踏有什么吸引你的？（这个是我24个采访消费者中唯一的古风小姐姐哈哈，太美了，帮她拍了照片顺便做个调研）
答：我是冲着王一博代言来买的安踏鞋子，随便帮我弟弟买个谷爱凌衣服的同款，安踏的明星太厉害了！
消费者三、
问：您为什么买安踏
答：这个牌子舒适耐穿，也是我的老习惯
……
我们可以知道，一直以来，大型运动会是运动健将的主场，也是各类运动品牌的秀场。冠军得来不易，颁奖时刻万众瞩目，穿什么品牌的领奖服大有讲究。
而最近引得世界瞩目的赛事，不久前结束的冬奥会显然首屈一指，在这次调研中，我总共调研了这片区域的八个门店，每个门店都采访了三个消费者，总共24个安踏消费者，其中有15个是因为冬奥会的体育明星代言而来，2个是朋友推荐来的，7个是纯粹是因为安踏的老客户。
也就是说将近62.5%是被安踏的冬奥会代言或者明星代言所吸引，当然现在随着冬奥会的热度慢慢下降，后面的百分比会降低，不过也很可观了。
我们看到这届奥运会中国队领奖服的赞助品牌，是我们的自己的国产品牌安踏。此次冬奥会，安踏携手子公司迪桑特分别赞助了中国队和日本队，成为唯一一个赞助两个国家队的公司。可能有人会问，这么赞助真的有用吗？从这份调研中，就可以看到是很有用，尤其是安踏，已经从中尝到甜头。
再看安踏的过去，从2009年开始与中国奥委会合作，到了2016年，7年时间营收从四十亿多一点涨到了一百三十三亿，上涨了2倍多。归根结底，赞助体育赛事主要是为了给营销助力，大型体育赛事可能会让品牌营销事半功倍。这次北京冬奥会，安踏继续与中国奥委会合作，迎来自己的又一次高光时刻。
其实我们可以发现，在我们中国的这片蓝海走出了众多国内优秀品牌，安踏、李宁、特步、鸿星尔克等等，而安踏也从默默无闻的小厂家，坐稳了运动领域世界前三的位置。从科技赋能产品，到全面品牌升级，我认为安踏的决心远不止于此，还记得安踏的丁总说的：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”
中国国家队装备中国造，安踏借着此次冬奥运契机向国际巨头发起新一轮的挑战，而且从现在的效果来看，安踏显然做的很成功。希望安踏能够继续坚守做世界品牌的决心。