五粮液解读产品规划

5月5日，五粮液召开2022年度及2023年第一季度业绩说明会，并就产品规划、企业经营等多个方面予以回应。
产品规划方面，针对八代五粮液批价，公司坚持“有价才有市，有市才有量”，将其作为五粮液量价关系的基本逻辑，并将坚持巩固八代五粮液的核心大单品地位，加快推动八代五粮液的价格向价值回归。
关于经典五粮液，公司继续保持“三个坚持”不变：即坚持作为公司年份系列代表的核心战略产品打造不变；坚持作为公司除第八代五粮液之外的第二根产品支柱不变；坚持作为公司构建未来新的核心增长点不变。
五粮液浓香酒公司产品方面，浓香酒公司将对大单品进行聚焦打造和差异化打造。其中，五粮春将以新品五粮春为核心，稳固五粮春品牌“五粮液次高端核心品牌”定位；五粮醇将以五粮醇红装为核心，扩大市场份额；五粮特头将以五粮特曲金彩版和五粮头曲鸿运版为核心，打造多粮高端特曲；尖庄品牌将坚持“控量大光，做大荣光，补充盒装”，推动品牌高质量发展。
此外，在低度酒品类方面，五粮液将充分发挥多粮浓香在低酒度白酒领域的独特品质优势、文化优势，加强消费培育，引领健康消费；同时公司将采取更加积极市场策略，抢占主销区域市场份额。
企业经营方面，五粮液表示，股权激励有利于公司的中长期发展，公司高度重视，正积极探索多种方式的中长期激励。关于子品牌管理，三性一度”是浓香酒公司的既定战略，公司会一如既往的清理清退低价低质品牌和产品，进一步清晰品牌矩阵，划清品牌专属跑道，让品牌持续健康可持续发展。