来源：证券时报
3月8日，东方甄选关联公司将“董宇辉”图文商标转让给与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称“与辉同行”）的消息引发市场关注。
天眼查知识产权信息显示，近日，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给与辉同行，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。
有业内人士分析，商标转让事件不仅凸显了东方甄选对于旗下主播董宇辉的极高认可，也预示着与辉同行将在未来发展中扮演更加重要的角色。
与辉同行迎来新发展
董宇辉作为东方甄选的一名优秀主播，以其独特的魅力和专业的素养赢得了广大网友的喜爱。
去年底，因为小作文时间，董宇辉的身份从“带货主播”直接升为了“东方甄选高级合伙人”。同时，以董宇辉个人IP为主的与辉同行（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万元人民币，法定代表人、执行董事、经理为董宇辉，监事为俞敏洪。
从股权结构看，与辉同行由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，而北京新东方迅程网络科技有限公司法定代表人为孙东旭，注册资本为12235.1229万元。北京新东方迅程网络科技有限公司由新东方教育科技集团有限公司100%控股。新东方教育科技集团有限公司注册资本为5000万元，法定代表人为俞敏洪。
商标国际分类显示，此次转让的“董宇辉”商标涵盖了广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等多个领域。这也意味着，与辉同行将在未来有更大的发展空间和更广阔的市场前景，通过与东方甄选的商标转让合作，与辉同行不仅获得了宝贵的商标资源，更获得了东方甄选的品牌影响力和市场渠道。
市场分析认为，东方甄选将其注册的“董宇辉”商标转让给与辉同行，无疑是对董宇辉个人价值的极高肯定，也是对其在东方甄选品牌建设中发挥的重要作用的认可。无论是东方甄选还是与辉同行，都在积极地为自己的品牌和业务进行布局，以期望在未来的市场竞争中占据有利地位。
多元化布局
东方甄选最新财报，截至2023年11月30日为止的6个月，公司营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下降57.4%。截至今日收盘，东方甄选今日微涨1.09%，收报23.15港元，总市值235.4亿港元。
对于平台对董宇辉的依赖问题，俞敏洪在财报电话会上说：“如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，那就不是一个正常的公司。正常的公司应该是全面发展的，所有主播们全力以赴地发展，公司本身也全力以赴发展。”
有电商行业资深人士指出，直播电商当下竞争激烈，会迎来更多的创新和变革，不仅仅是抖音一个平台，多平台布局也势在必行，同时多个IP发展也是一种策略。对于东方甄选而言，此次商标转让也是其战略布局的一部分，随着电商行业的竞争日益激烈，东方甄选需要不断创新和拓展，以保持其在市场上的领先地位。而与辉同行的成立和发展，将为东方甄选带来更多的合作机会和业务拓展空间。
在教育领域深耕多年的新东方，仍然在不断寻求创新与突破。从直播电商到文旅赛道，新东方展现出多元化的发展策略。2022年年底，东方甄选就孵化了子账号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地进行专场直播，从而销售酒店、民宿以及精品旅游团等文旅产品。截至目前，东方甄选看世界账号已拥有超过300万的粉丝。
责编：刘珺宇
校对：祝甜婷
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