作为企业的外部投资者，我们分析一家企业的着眼点和落脚点究竟放在哪里呢？回答是主要是看它的产品与服务是否能够长期地、牢牢地侵占消费者（目标客户）的心智，如果说投资更需要常识的话，我认为这一点就是，只是由于我们在分析研究企业中，有时“路途”走得太远了，反而容易忘掉这一常识！