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行为金融是一门交叉学科，涉及金融学、心理学、行为学和社会学等学科。
在传统金融学中，人是假设中的理性人，他们拥有完善的信息、完美的理性，完全利己。而在行为金融学里，人是现实中的正常人，他们并不具备计算机式的大脑，也无法不受情绪干扰、利益至上地做出投资决策。
行为金融试图从微观上理解真实投资者的投资行为，并从宏观上解释市场的相关表现。比如从投资者个体来讲，由于厌恶损失的心理，投资者倾向于太快地卖出盈利的股票，而持续持有亏损的股票。
而在股票市场上，由于投资者对新的信息反应不足，股价有延续原来的运动方向的趋势。此时采用趋势跟随的策略，持续持有上涨的股票和在下跌时果断止损才是比较合理的策略。
所以，了解行为金融（Behavioral Finance），既可以帮助投资者克服自身的投资误区，又可以帮助投资者辨识市场的变化趋势，调整投资战略，得到更好的投资回报。
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