$东方明珠(SH600637)$进击的时代，讲述主流媒体的互联网故事 SMG互联网节目中心全方位布局2017年产品版图
2016-10-20 传媒头条
2016年，网络综艺全面崛起，一线综艺大咖汇聚、资本和渠道双重资源集结、节目形式和内容不断创新，这一年的纯网综艺超过100档，全网排名前20的网络综艺播放量累计达到73.49亿次，所有景象都昭示着网络综艺步入高投入、精品化阶段，迎来了发展的“黄金时代”。

网综市场的快速发展也催生了节目形态的多样化。随着直播行业的大热，“直播＋”模式竞相出现，众多网综节目也搭乘直播综艺快车，完成了节目形态的又一次革新。其中，由SMG互联网节目中心联合优酷出品的明星互动脱口秀节目《小哥喂喂喂》采用直播+点播的形式，将节目录制全过程毫无保留地进行直播，在还原直播平台本身高互动特性的同时，更将互动精神深入骨髓。自9月初首度亮相以来，《小哥喂喂喂》播出过半屡创佳绩：直播平均在线人数达400万，点播版总播放量已突破1.5亿。


第一季《小哥喂喂喂》海报

优异的成绩离不开幕后制作团队的深耕，作为国有广电媒体中第一个以互联网内容为主要产品的制作机构，SMG互联网节目中心成立于2015年，中心肩负着SMG实现“互联网+”整体转型、全面融合的战略使命。2016年，互联网节目中心与优酷、腾讯、爱奇艺等平台展开合作，以优质互联网产品为突破口，凭借热门综艺《国民美少女》《小哥喂喂喂》等网生产品，悄然改变着互联网内容领域的格局和话语权。同时，中心经营业绩也遥遥领先，2016年收入近7亿元。

近日，SMG互联网节目中心发布了2017年即将推出的互联网产品，包括《国民美少女》第二季、《小哥喂喂喂》第二季、《重返90年代》《我爱我家》《我行我秀》《地球人收看报告》等一系列强互动、重体验的网综和超级网剧《长安暗盒》。这些互联网节目将强势入局已激战正酣的网络内容大战，有望成为引领网络内容方向的标志性产品。

创新升级，《国民美少女》《小哥喂喂喂》迎来第二季

今年1月，SMG互联网节目中心联合优酷、SNH48、东方卫视中心推出了全国首个直播国民偶像天团养成真人秀——《国民美少女》，以强势的资源整合、密集的推广策划、专业的制作水准赢得了业内和媒体的广泛关注，在节目口碑、播放数据、产品拓展等方面走出了一条体现时代特色、传播主流价值的新路，打造了优质网络综艺节目的范例。总决赛直播在线人数超过400万、总播放量破4.3亿、微博话题阅读量3.2亿次、单期播放量最高破4200万。

作为行业内首个互动式直播的网络综艺，第一季《国民美少女》开创了多个业内第一：它是9年来第一档网友票选的直播选秀、第一档SNH48全团参与的选秀、2006年以来第一档女团选秀、费玉清内地综艺主持首秀、国内第一档VR直播综艺节目。


第一季《国民美少女》歌舞表演

第二季《国民美少女》计划于2017年第二季度在优酷和一线卫视播出，将在第一季基础上全面升级，进一步夯实中国第一女团选秀品牌的基础：选手将从女团SNH48成员中选出，鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷等王牌尽出，掀起一场女子天团的混战；巅峰之战+城堡法则的立体长线产品包以及录播赛事+直播淘汰的节目模式，不仅将呈现欧歌赛级别的视听盛宴，更将邀请精英编剧操刀，一线男星担当男神管家，打造多机位、多视角，全天候直播的中国首个明星建构式真人秀；全民投票2B、2C并重，网友全程参与主导节目进程，并与电商打通，阿里巴巴定制主题直播等一系列新玩法将深度粘连观众和粉丝；除费院长费玉清继续坐镇外，节目还将邀请众多鲜肉男神加盟。这档升级版的《国民美少女》第二季有望成为2017年最值得期待、最具爆款品相的现象级综艺节目。


《小哥喂喂喂》主持人费玉清与嘉宾黄子佼互动

互联网节目中心另一档获得高关注度的节目是《小哥喂喂喂》，“歌坛常青树”费玉清化身接线员以轻松幽默的方式解答网友的困惑和烦恼。节目话题比《奇葩说》覆盖面更广，形式比《幸福魔方》更新颖，语态比《鲁豫有约》更互联网化，以轻松、温馨的形式传达了有趣、有用、有话题的主旨。以“直播+点播”的全新播出模式成为2016年网络综艺的一匹黑马，其中“费玉清人工摧毁”的短视频击穿微博，微信等众多平台，成为费玉清继“嘿嘿嘿”之后广泛流传的热门段子。

第二季《小哥喂喂喂》也将乘势推出、全面升级，作为费玉清坐镇主持的内地电视综艺首秀亮相东方卫视黄金时段，将以更深入的台网联动、更亮眼的嘉宾阵容、更轻松逗乐的玩法、更全民热议的话题打造新一代领军脱口秀综艺。

星素上阵，四大原创IP抢占网综市场内容高地

SMG互联网节目中心在制作网生节目过程中，尽力做到“去”电视化，摆脱依靠大咖带收视、海外买模式的套路，借助SMG的平台优势，打造丰富的产品线，多元化、差异化地布局内容版图。SMG互联网节目中心常务副主任蔺志强表示，“传统电视媒体的‘广电+互联网’，就是要以自主研发为主，完善内容创新体系，建设互联网内容生态系统，优化用户体验，提升网络内容的品质和传播力。”在这样的思路指导下，SMG互联网节目中心在节目策划上坚持创新，即将在2017年推出四大原创IP网综产品。


上世纪九十年代的经典记忆

明星体验真人秀《重回90年代》的节目背景将设置在1990年至2000千禧年之间，明星将与90后一起回到90年代，通过体验当时的生活细节，用最质朴的深情暖意与观众产生共鸣，唤起集体怀旧记忆。每期设置不同主题，将“年代”的概念与中国时代特征相结合，充满90年代印记元素将在节目中呈现，经典歌曲、电影以及众多高口碑的电视剧集将被集体重温；1997年香港回归、1999年澳门回归等重大历史节点也将成为不可或缺的时代印记，打造一档幽默而不低俗、怀旧但不煽情的真体验、真生活、真情怀的网综节目。

在星素结合的户外真人秀《我行我秀》中，明星嘉宾将开车走遍大街小巷，寻找身怀才艺的“乘客”。无论是谁，只要愿意自我展现，都可以和明星完成一次通关之旅。节目将在全平台海选“乘客”，网络票选人气高的“乘客”将有上车参与节目的机会。明星嘉宾及“乘客”均可通过直播平台的弹幕功能实时与网友互动。网友实时投票决定明星嘉宾的任务和乘客的命运。

国内首档家庭竞技类真人秀《我爱我家》则聚焦5-10岁少儿的家庭梦想，节目不是简单的以才艺展示为主的少儿版《中国达人秀》，将更注重强化真人秀的部分，将以纪实手法，记录和展示每个家庭梦想的实现。节目将邀请一线明星加盟，助力素人家庭共同成就梦想。节目中的小朋友不再是脸谱化的呈现、成人化的表演，他们的天真率性，他们的喜怒哀乐，他们展现出的“家风家貌”，都将成为这个快速变化时代温暖的记忆。


《地球人收看报告》中观众就是主角

已在2016年小试牛刀的国内首档以观众为主体的文艺评论节目《地球人收看报告》也将在2017年稳定播出，节目摒弃硬砸大明星、碰触管理底线，靠出位博话题的创作思路，把镜头对准观众，以观众为主角，通过他们观看节目时的各类反应制作而成。内容不拘泥于当红综艺，大型户外真人秀、喜剧节目、大剧热剧雷剧，甚至是法制民生调解节目等都将成为节目的观看素材。通过全新的镜头语言和表达方式，在网络上打造一款说真话、有意义、有意思的节目。

中外合制、强强联手占领泛娱乐内容领域先机


刘欢参加《明星探索之旅》，深入印度寻找孟加拉虎

SMG互联网节目中心不仅在网综领域深耕细作，还与国际著名的WildAid（野生救援）公益组织共同发起了《明星探索之旅》纪录片项目，计划于2017年第二季度上线。由Discovery频道御用、多次荣获奥斯卡、艾美奖的美国顶尖野生动物拍摄团队联合SMG大师导演、G20峰会开幕演出视觉总设计操刀制作，跟踪拍摄刘欢、吴秀波、刘翔等七位一线文体明星在夏威夷、巴哈马群岛、印度、非洲、越南等地深入野外的全过程。以科学方式探索野生动物的生存状况，提高公众对濒危动物的保护意识。届时，全媒体平台、多家视频网站的联动播出和宣传，全渠道的话题推广，将打造最具影响力和品牌价值的公益事件。


《长安暗盒》概念场景

穿越玄幻题材的超级网剧《长安暗盒》也将于2017年推出，由SMG互联网节目中心携手新锐编剧西贝倾心打造，该剧不是单纯的科幻穿越故事，而是融合科幻、武侠和游戏等多种元素。同时还将开发专属游戏，让玩家也能参与到剧集发展中。目前，该剧已进入剧本打磨阶段，将于2017年春正式发布。平台、导演、演员等筹备工作业已全面展开，多位业内人士认为《长安暗盒》是2017年最有可能以黑马姿态成为全网爆款的作品。

此外在新媒体渠道领域，SMG互联网节目中心也有着明晰的规划，所负责运营的上海本地美食类区域公众号第一位的“人气美食”公众号，粉丝量近100万, 日活跃度超过18%，日均阅读量10万+。少儿类品牌“潮童天下”也将整合线上线下资源，打造成为幼儿生活服务垂直平台。

蔺志强表示，面对汹涌袭来的互联网大潮，SMG互联网节目中心根据SMG统一部署，将生产一批主流媒体发起、台网联动发力、全媒体运营的标志性产品。“互联网节目中心将用最优质的内容产品，立志打造互联网内容领域第一品牌！