$快手-W(01024)$ 如果不是为了购物，你会上京东、天猫、拼多多吗，恐怕绝大部分人都不会。但是随时随地，你都会上抖音、上快手，大部分人至少用其中的一个。

近年来，抖音、快手等直播电商也加入了电商节日，有人说电商行业正在变得越来越碎片化——淘宝、京东、拼多多，最近又加入了抖音、快手、小红书，老巨头们面临市场份额被蚕食，新巨头们夹缝中求生长，怎一个“卷”字了得……

虽然“卷”是行业大基调，但小基调是抖音、快手的戏份越来越多，份额越来越大。显而易见的变化，前几年抖快在电商购物节中还是配角，现在已经都成了主角了。

2023年阿里巴巴全年GMV为7.2万亿、拼多多4.05万亿、京东约3万亿，同期抖音电商GMV约为2.7万亿、快手则达到了1.18万亿。

据晚点LatePost报道，淘宝今年一季度的GMV增长率不足10%，快手增速达到了28.2%。

有消息称抖音电商2024年的GMV目标为4万亿，这一数据已经超过京东、接近拼多多了，如果能够实现，意味着抖音电商在短短4年时间里就成长为中国第三大电商平台。

过去，抖音、快手就是短视频平台，能和他们类比的是B站，退而求其次是优酷、爱奇艺、腾讯视频，抑或是知乎、豆瓣，总之都是娱乐社交平台。这意味着，当用户想看短视频或分享短视频内容时第一时间想到的是抖音、快手，当用户想购买商品时第一时间想到的是其他平台。不过这种情况正在迅速的发生转变。

互联网是一场无限战争。抖音和快手显然已经实现了将电商当成变现手段和生态之一，至少商业模式完全跑通了。

平台认知的不同导致平台介入用户消费决策的环节不同。内容电商平台天然流量多，介入早、最容易容易早期“拦截”用户，但由于最初在平台停留的目的不是购物，导致一开始转化率低、交易完成率低，随后可以迅速增长；货架电商恰恰相反，打开App就是为了购物而来，转化率极高，但由于流量天然性地不足，用户停留时间短、介入消费决策时间晚。

可以预见，抖音和快手是电商的未来。如果不犯错，应该也是未来二十年互联网的未来。