第一，年轻人不再大手大脚了。往年双11，有用的没用的一股脑囤一堆，最终导致浪费。之前，身边就有几个朋友，前一年囤的，到了今年还没拆。这样的消费心态，是不正常的，也脱离了双11的本质。今年，这样的现象逐渐消失了，年轻人开始精打细算，开始贴切实际的消费。同时，不再追求往年复杂的规则和花样，倾向看似枯燥无味的直接放价。各大平台的变化，也印证了这样的消费变化。今年阿里简化了规则，京东也只在天猫基础上多了一个消费档，唯品会则完全抛弃复杂规则，直接拉着品牌放价。很明显，年轻人更理性和务实了。
第二，天猫京东唯品会多年建立的固定认知，开始被年轻人瓦解。以前，很多人消费都养成了一个固定认知，例如生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会。这一套认知，确实为消费带来了极大便利，因为也对应着各大平台擅长的领域。但如今，这一套开始不管用了。因为年轻人开始倾向对比消费，同一个商品开始同时在天猫京东唯品会上去对比，再做出最终决策，而不是按以前的固定认知去消费。所以今年双11会发现，京东的生活百货起来了，唯品会的家电数码特别是小家电也非常意外。换句话说，天猫京东唯品会在年轻人眼里，被无限拉平了，只是一个消费的通道，不再是固定的消费认知。
这样的变化，也使得各大平台不得不做出改变。今年双11，天猫京东唯品会都没有公布最终的数字，很多人不理解，或者认为数字不行就不公布了。但其实并非如此，而是各大平台重心变化的直接体现。以前各大平台追求数字，但今年，各大平台开始以消费者为中心，提升消费体验。无论是阿里还是京东唯品会都已经看清了，消费逻辑正在发生变化，只有以消费者为中心才能留住消费者。
第三，年轻人不再“盲目崇拜”所谓的进口货。往年双11，很多人第一反应就是要趁此机会入一些进口货，认为进口一定比国产好。这背后的逻辑，其实并不是实力水平，而是很多人认为进口比国产额外多一份“面子”。就像四五年前的苹果iPhone，一台手机就能带来虚荣感。一件阿迪耐克，也能成为炫耀的资本。但如今，越来越多的年轻人开始发现，穿安踏鸿星尔克，用华为小米，反而能感到更加自信，心态完全变了。
今年的双11，就是最直接的印证。天猫上破千万的2000多个品牌，超50%都是国货。京东上，华为小米一秒破亿，苹果不再一枝独秀，更何况华为还只有4G。唯品会上，鸿星尔克、波司登、babycare等国产均实现倍数级增长，销量前10 的品牌中一度有7个以上都是国货。不容忽视的是，这背后很大一部分驱动力还是来自90后年轻人。所以，年轻人的消费观念转变了，正放下过去对国产的偏见，正抛弃过去对进口的“崇拜”。
今天，看到一些国外的专家开始感叹中国的双11，认为不仅是表现出了疫情之下，中国强大的消费潜力和依然存在的消费信心，还有一场新的消费趋势。的确如此，今年双11看似平静，但其实折射出了新的消费变化，再次向所有人展示了中国不容小觑的内需消费潜力，以及正迎来的一场消费回流和自信回归！$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$
