经过这几年在股市中的沉浮，感觉如果想在股市中赚到真金白银，唯有具备非常正确的投资理念才行。我崇尚价值投资理念，再结合现在的工作，对价值投资进行了新的拓展，找到了适合自己的有效的价值投资新组合。

价值投资+定位

巴菲特+特劳特

一个奇怪的组合，也是行之有效的组合！巴菲特把价值投资发扬光大，价值投资最核心的理念就是如何评估一个企业的真实价值和以怎样的价格购买。而利用此理念的巴菲特选出的重仓股中有很多也是定位理论创始人特劳特所推崇的企业。

定位是一种企业营销战略，特劳特认为优秀的产品需要在顾客的心智中确立一个合理的位置，顾客的心智才是营销的终极战场。翻翻特劳特的著作就会发现其中的许多案例都是巴菲特投资过的企业，比如可口可乐、吉列、美国运通等。

这只是巧合吗？

如果把这两种理念融合起来就会发现，巴菲特所青睐的企业基本都遵从定位理论，我们就以吉列为例分析一下。巴菲特在被问到为什么购买吉列股票时兴奋的说到：“每当我晚上入睡之前，想到明天早晨全世界会有２５亿男人不得不剃须的时候，我的心头就一阵狂喜。”

吉列在全球剃须刀市场占有统治地位，吉列几乎就是剃须刀的代名词。吉列占据了顾客的心智，以至于想不起来还有什么其他的剃须刀品牌。符合定位理论的品牌往往都是行业的NO.1，产品会聚焦于此，所以顾客想起吉列就会是剃须刀，不会是房地产也不会是大蒜。像吉列这样的企业会比对手多出一个有力的竞争武器--定价权。由此带来了领先于行业的收入、利润率和每股收益，最终反映在股价上。

再想一想可口可乐是不是可乐的代名词？美国运通是不是代表了旅行支票？如此多优秀的企业让巴菲特等到价值被足够低估的时候买进，并且长期持有，从而奠定了巴菲特价值投资的大师地位。

反观国内A股市场，其实也不乏这种类型的企业。比如贵州茅台代表了高档白酒，张裕代表了国产优质红酒，想买补血保健品和治痔膏药就只能想起东阿阿胶和马应龙。如果我们长期持有此类企业的股票都是非常赚钱的。投资股票其实很简单，跟大师学习如何遵从常识就可以了。股票价格的波动其实就是投资者心态的波动，投资者应该控制好自己的情绪，不要过分看重短期的走势，也不要跟着机构炒热点，静下心来买几本关于价值投资和定位的书翻翻，就会有非常优厚的回报！