十几年前，在互联网发展的还没有如此贯彻，电商平台还没有那么方便的时候，电视购物曾经是当时最火热的新兴购物方式。当时还有专门的电视购物频道，上面的产品有学习机、榨汁机、自来水净化器、还有丰胸内衣等等，各种你在平时生活里接触不到的“高科技”产品电视购物上面都有。有那么一家叫“橡果国际”的公司就是专门缔造这些产品，并且通过电视购物的渠道直销产品，它还是最早使用电视直销节目并通过全国性的分销网络面向消费者的企业。
所有看过电视购物的人对橡果国际都不会陌生，他打造的氧立得、波丽宝、好记星、背背佳、爱普泰克、8848等都是家喻户晓的产品，曾经缔造了一个又一个的电视购物销量神话。橡果国际的神奇之处就在于，它不断创造一个又一个的“神奇”产品，但是不久后大部分产品都会销声匿迹；而且几乎所有的人都不知道这些“神奇”产品都属于这一家公司。
很多企业都巴不得把产品跟自己品牌挂钩起来，可是橡果国际却从来都不在广告中将产品和橡果国际联系到一起。而是通过请明星代言人，铺天盖地的在知名电视台的非热门广告时间轮番轰炸，通过充满煽动性的推销说辞和极具诱惑力的价格，大量卖出产品获取暴利。等产品销售一段时间后，消费者才开始发现该产品根本没有电视广告上说的那么神奇，而且还可能有很多的质量问题，这个产品的的销量也因此一落千丈，从此消声觅迹。但是这丝毫不影响橡果国际本身，因为消费者根本不会把产品的问题跟橡果国际联系到一起，于是橡果国际就可以继续不断推出新的“神奇”产品，继续谋取暴利。
橡果国际的产品几乎都是暴利产品，并且“价格高 质量低”，比如橡果国际的主打产品好记星E600(单词王)的成本价只有100元左右，省级代理价为490元，地市级代理价为750元，县级经销价达到840元，在市场上的零售价高达998元，是成本的10倍左右。要知道好记星刚推出的时候，半年就卖出了30万台，销售额超2亿，其利润空间可见有多大。
凭借这个套路，橡果国际在短短几年内赚得盆满钵满，2004年橡果国际还推出了电商平台，2005年的销售额高达12亿元，利润高达数亿元，同年橡果国际还获软银亚洲基金4300万美元的投资，并购了当时红极一时的好记星和背背佳两大品牌，规模越做越大，成为了中国最大的电视直销企业。2007年5月3日这个靠电视购物发家的公司在在美国纽约证券交易所上市，成为中国第一家在海外成功上市的电视购物企业，也是第一个在美国纽交所成功上市的上海的民营企业。
不过橡果国际能发展的如此迅速，主要得益于当时的资讯不够发达，电视媒体占据强势垄断地位，不只是农村，在城市里也有不少人对知名电视台的公信力深信不疑。随着互联网的不断发展，民智渐开，通过电视直销让消费者交“智商税”的招数也就玩不下去了。橡果国际这种第一代电视直销企业通过一些虚假宣传、夸张描述的做法，致使消费者对电视购物的信任度大打折扣，再加上国家政策的把控，更加速了橡果国际的迅速衰落，利润不断下滑，股价狂跌。2008年，上市仅一年的橡果国际股价一度跌至历史最低位5.55美元，市值缩水高达64.2%，就在这一年橡果国际出现了成立以来的首次亏损，净利润亏损1.4亿多元。如今，电商行业的兴起，电视购物的影响力几乎被覆盖，属于橡果国际的时代早就已经过去了。
（ps：本文转载自财经故事荟）