如果你的产品和品牌希望吸引00后用户,有个趋势你一定要知道:
以传统“性别认知”为逻辑的产品开发和品牌宣传(典型的如玫瑰味粉色包装的女用洗发水,薄荷味黑色包装的男用洗发水),正在对00后失效。
这是因为,00后先天的性别意识在淡化(或者说更自由开放),他们认为,性别是自由可选的,在包容LGBT等性少数人群的同时,他们也会勇敢做出跨越传统性别认知的商品(以及背后的生活方式)选择。
你会发现,很多“无性别品牌”正在年轻人中走红。其中不仅有日化个护,甚至还有打破了男女装设计套路的服饰——在眼光超前的时尚界,已经是越中性,越时髦。