厮杀激烈的外卖战场，在格局几定之时，迎来了一位意想不到的玩家——京东。
近日，京东零售CEO辛利军在接受媒体采访时确认，公司已考虑进军外卖业务，“至于什么时候开始做，就看我们的能力，什么时候可以组建人才队伍了。”
虽然辛利军没有对外透露详细的项目推进时间、投入计划和目标任务，但《晚点 LatePost》此前已经曝光了一些细节。
根据上述媒体报道，京东将以京东到家App为服务载体，在郑州等市试点餐饮外卖业务，由子公司达达负责配送。该业务尚处于探索推进阶段，由6月7日才成立的京东同城餐饮业务部负责，目前团队仅10人左右，负责人为陆寅宏，向何辉剑汇报，后者向辛利军汇报。
即便京东外卖项目尚未实际落地，但消息传出，还是引发了广泛关注。一时间，关于京东为何决定做外卖的讨论此起彼伏。
海豚社创始人李成东认为，京东切入外卖场景并不意外，早期公司就曾参与投资过饿了么，“如果要对这次动作进行分析，防御性质会更强。”
在他看来，达达长期承担的就是同城外卖配送业务，随着美团向商超、医药、零售等领域扩张业务，达达面临的竞争压力也会逐渐增大，“京东作为达达控股企业需要做一些布局。”
公开资料显示，2021年3月，京东认购达达股份开启了二者的合作之路；去年10月，双方还共同发布了即时零售品牌“小时购”，对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”模式，由达达集团全面承接。
从业务范围来看，达达承接了京东本地即时零售和即时配送领域业务，覆盖商超、医药、生鲜等多个类目。这也与美团外卖和饿了么业务逐渐贴近。
随着美团外卖和饿了么平台升级，它们从送外卖进化到了送万物，试图将非外卖类订单打造成为平台新的增长引擎。
对于专注即时零售的达达而言，这无疑是一种挑战，如果不想办法反击，到手的“蛋糕”就可能会被分走。以攻为守，开拓业务范围，直杀美团、饿了么核心腹地，也就顺利成章了。
在百联咨询分析师庄帅看来，外卖是个刚需高频（日频）品类，做的话对于提高用户活跃度（黏性）帮助很大，从而实现高频品类带动低频品类的销售。
财报显示，截至2021年12月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，同比增长20.7%，年净增近1亿用户。这个看似靓丽的数据背后，70%的新增用户都来自于下沉市场，随着京喜拼拼的收缩，未来活跃用户新增数据或将面临压力。
如果拉出单季数据对比会发现，京东截至2022年3月31日的年度活跃用户数，较上季度新增1080万，环比增幅仅1.9%。同时，这已经是京东连续六个季度年活跃用户同比增速下滑。
用户粘性承压的京东，迫切需要找到一个新的方式拉升数据。高频、刚需的外卖场景，就为其打开了突破口。