打破粉丝滤镜
尽管苹果公司通过降价终止了iPhone在中国市场的跌势,但果粉的“粉丝滤镜”也正在被逐渐打破。苹果在XR、新能源汽车以及AI等新技术、新领域的失利是最重要的原因。苹果的汽车项目在今年直接滑落到底部。从今年年初的延期发布的传闻直接发展到取消造车项目,苹果持续十年之久的“泰坦计划”就此陨落。
而备受期待的Apple Vision Pro在发布以来争议不断,其中最主要的观点在于,Apple Vision Pro没有成功突破XR设备的现有框架,只是一个堆料到了极致的版本。
与此同时,苹果方面对Apple Vision Pro的定力与决心似乎也并不稳固。近日,有媒体称苹果计划暂停开发下一代Vision Pro混合现实头显的高端版本,转向低价型号。尽管媒体将此决策成为明智之举,但这却是苹果转向“平庸”的信号。
在AI方面,苹果几乎丧失了引领性。在专注于软硬件统一的苹果内部,目前没有孵化出一个能与ChatGPT匹敌的AI工具。在此前的WWDC2024上,苹果宣布与OpenAI合作,整合ChatGPT。这个决策让人兴奋,又让人失望。
苹果放弃多年造车计划,宣布加码AI,让外界期待不少。然而这份迟到的第一份AI成绩单并没有给市场太多惊喜。投资者希望苹果在AI领域有一个更全面、更宏大的规划,加速消费者对苹果硬件设备更新迭代。
滑向平庸
事实上,平庸化是近年来业界对苹果的主流观点。
与苹果关系紧密的巴菲特从去年到现在,一直在持续减持苹果股票。根据近期伯克希尔提供的13F报告显示,伯克希尔一季度减持1.16亿股苹果股票,按照平均价格计算,巴菲特一季度套现超过了200亿美元。此外,值得注意的是,去年四季度伯克希尔就已经减持了约1000万股苹果股票。
尽管巴菲特为苹果保留了体面,称减持苹果是由于投资获得了可观收益之后的税收原因,而不是基于对该股的长期判断。但在减持苹果的同时,伯克希尔却增持西方石油。目前伯克希尔哈持有西方石油的比例已经接近三成。从目前巴菲特旗下的伯克希尔的重仓股名单来看,包括雪佛龙、西方石油在内的能源股,目前占伯克希尔较高的持股比例。
从巴菲特对于苹果持仓的态度可以清晰的看到,苹果股票将不会再被认为是“避险”资产。当下从苹果的布局就能感受到,苹果自新能源汽车开始,其布局总是慢半拍,尤其是关键的AI领域。如果只是选择和第三方AI技术公司合作,苹果的未来AI之路可能不再会支撑苹果成为智能手机时代的创新领头羊,其在业界的地位未必能继续保持。
目前,苹果究竟在AI领域会以什么样的角色出现,能否像在智能手机时代那样拥有产品定义权,目前尚无从得知。
守业者库克
在乔布斯离世之后,接过管理苹果公司的权杖,库克可以说是一位十分优秀的守业者。库克凭借天才般的管理才能,重塑了苹果的供应链,并在任职CEO的十多年间将苹果带来了3万亿美元的市值,足以说明库克的能力以及对苹果公司的贡献。
然而,库克并不是乔布斯,亦不想成为乔布斯。在接受采访时他表示,“我从来没有想成为像他一样的人,因为我知道,我能成为的唯一的人是我自己。我一直在努力成为最好的蒂姆·库克。”
这不可避免地让苹果走向和乔布斯时期并不太一样的方向。因为库克和乔布斯是完全不一样的人。
库克和乔布斯是合作无间的伙伴,但两人的个性却完全不同。乔布斯是硅谷的叛逆者,比起打造一款消费者觉得好的产品,乔布斯更想打造一款他自己认为消费者会觉得好的产品。这让早期的iPhone拥有许多消费者认为不便利的设计,比如iOS的封闭式设计让习惯了“自由”的安卓用户难以适应。而正是这份叛逆,让乔布斯为苹果留下了iPhone以及叛逆精神这两大财富。
而库克则更加沉稳低调,也拥有更加纯粹的商业视觉。在延续乔布斯的精神财富的同时,库克也难以避免地迎合市场的喜好,比如针对中国市场的双卡双待,这是在乔布斯掌控下的苹果很大可能不会出现的设计。包括刘海屏、全面屏等等,都是顺应时代的产物,偏离了乔布斯对美学的追求。但却带来了商业的成功。
库克掌控下的苹果追求稳中求进,但面对下一个时代的变化,稳未必是更好的选择。正是因为库克的沉稳,在 VR、AR、智能汽车、AI 等一系列领域,苹果的下注和决心是明显不足的。面对下一个时代,苹果需要的或许是一个叛逆者,而非一个守业者。