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动力电池、面板、存储、光伏等泛半导体领域高科技、制造业特点:
(1)产品标准化程度高,虽然有一定程度的差异化,到在核心功能上大同小异,不会存在代差。价格是核心竞争力。
(2)行业具备极强的规模效应,可以通过大规模生产有效摊薄成本。比如面包有京东方的“王氏定律”,每三年价格降50%;LED有“海兹定律”,价格每10年会被摊薄到1/10。
(3)产能建设需要天文数字的资本开支,一旦投产很难停下来,即便亏损也要扛住压力继续生产,退出成本极高。
在产品高度标准化,规模效应极强的制造业门类里,厂商想要过上好日子,不在乎两种方法:
(1)是与对手形成足够大的技术代差。
最典型的是大尺寸OLED面板,产能几乎全部掌握在三星和LG两家公司手里,导致同样是55寸的电视,OLED电视普遍1万人民币朝上,而MiniLED电视最便宜的300块就能拿下。
另一个例子是台积电。资本投入巨大、产线频繁迭代的晶圆厂本是一个很烂的生意,但由于台积电的领先优势太大,反而把芯片代工做成了一个毛利率超过50%的性感生意。
(2)是依靠自己的规模优势,通过价格战熬死竞争对手。
三星问鼎DRAM霸主的背后,是一次又一次的价格战,以及NEC、尔必达、奇梦达等同行的墓碑和尸体。