要想成为少数赢家就要了解其他多数人的想法，也就是行为金融学。“我想知道我会死到哪里，这样我就永远不去那个地方”。当投资盈利时，人的神经活动与瘾君子很相似；而在投资失败时，人类的大脑对财务损失的处理和对死亡威胁的反映发生在同一区域。可见，股价涨跌所致的盈亏，在生理上可以造成极大的刺激性，甚至丧失理性。