晨星公司是美国一家投资咨询公司,系统化的发展了巴菲特的护城河理论,并基于护城河理论建立了一套成功的投资策略。
晨星公司的护城河理论分为三个部分:
●护城河来源
●护城河等级
●护城河趋势
护城河的来源有5类:
❶无形资产
❷转换成本
❸网络效应
❹成本优势
❺有效规模
无形资产主要包括行政许可、专利、品牌。行政许可可以防止竞争对手进入,比如金融业牌照、医药业的专利配方、消费业的知名品牌等。涉及行政许可的公司需要注意是否存在行政限价的情形。存在专利护城河的公司需要需要专利到期时间,有品牌的公司要看品牌方是否有提价权,在提高价格的同时销量不会下降,没有提价权的品牌,有品牌但没有品牌护城河。
东阿阿胶就是一例。东阿阿胶是我国著名的滋补圣品,品牌方连年提高产品价格,甚至2010年1年提价18次,被誉为“A股提价王”。据统计,2008年至2017年东阿阿胶价格提了10倍,但收入仅增长了5倍,说明价格在上涨,销量却在下跌,市场并不接受东阿阿胶拥有不可拒绝的定价权。2019年,因经销商无力进一步压货,东阿阿胶巨亏4.35亿,终结了连续26年的增长神话。
东阿阿胶1993年-2021年归母净利润
转换成本,就是顾客更换产品时将面临较大的改变成本,这种成本可能是经济上的,也可能是心理上的。典型的如电话卡,现在人们的电话卡都绑定这银行、网络账号、社保公积金等各种服务,改变手机号带来的收益远远小于转换成本,很多人因此就不换了,直接买个新手机号。或者如电脑操作系统,用惯了windows系统的人可能不太习惯使用苹果操作系统。
网络效应指的是这样一种现象,用的人越多,就有更多的人用,产品的价值就越大。比如微信,大家都用的时候,不用的人就处于网络之外,就会感觉到不方便。
拥有成本护城河的公司,可以用更低的成本提供产品,实施低成本战略。资源类行业(石油、煤炭、有色金属)的企业因其产品同质性极强,成本优势是护城河的主要来源。比如小米的极致性价比策略就是成本优势的一种,相同性能的情况下,卖价更低。
当公司占据了足够多的市场空间,以致于竞争对手进入后,会由于市场空间不够而无法盈利时,该公司就具有有效规模护城河。比如我国一线城市最多有2个机场,低线级城市没有机场,就是有效规模的体现。
护城河的等级包括3种:
●宽
●窄
●无
护城河体现在经营成果层面,就是有护城河的公司会长期拥有高ROE,没有护城河的公司ROE则长期低于社会平均ROE。
晨星公司将具备10年-20年高ROE盈利能力的公司视为窄护城河公司,将具备20年以上高ROE盈利能力的公司视为宽护城河公司,否则就没有护城河。
护城河不是一成不变的,护城河可能会加宽变深,也可能会收窄变浅,可能从无到有,也可能从有到无。总之,护城河是有生命周期的,因此不仅要做护城河评级,还要分析护城河趋势。
护城河趋势分三类
●正面
●负面
●稳定
航空公司和机场就是有护城河和没有护城河的代表行业。航空公司虽然有品牌,但品牌没有溢价能力,低价航空的存在说明航空公司没有护城河。而机场不同,像北京、上海一线城市最多建设2个机场,其他级别的城市最多一个甚至没有,由于有效规模的存在,机场存在护城河。
下表是2015年至2019年A股所有航空公司和机场的ROE走势,航空公司ROE不断走低,机场ROE稳定在11%-12%左右。