牛
报告指出,中国跨境电商在2023年的市场份额能够增长,得益于配送速度的提高以及商品种类的提升。
目前,Temu、TikTok和Shein的配送速度稍显落后,而速卖通在这方面具备优势。
美银美林认为,尽管2023年中国跨境电商增长强劲,但长远来看,其对市场份额的争夺可能有限。因为本地的头部电商仍占据优势,比如近期亚马逊和沃尔玛因改善配送能力和涉足消费品领域,市场份额有所扩大。
欧洲:快时尚行业表现亮眼中国跨境电商正凭借“低价”征服欧洲市场。
报告指出,中国电商可能会通过“价格战”打败欧洲这些传统的快时尚品牌,其中Shein和Temu的优势最突出。
Shein和Temu的主要竞争优势在于定价。
报告数据显示,2023年,欧洲本地快时尚品牌Inditex、Hugo Boss 和 Primark(ABF)的营收呈中位数增长,在线快时尚零售商ASOS和Boohoo等零售商的市场份额有所下滑。
日韩:Temu迅速崛起报告指出,目前,中国电商在韩国的市场渗透率很高。
数据显示,2023年四季度,中国跨境电商的韩国GMV同比大增161%,占韩国电商GMV总量的2%。
因此,报告预计,韩国的大型连锁超市(Emart、乐天玛特)及其自有电商平台的非杂货类业务可能会受到影响,并补充道,“四小龙”中,Temu的崛起尤为强势。
Sensor Tower的数据显示,截至4月24日,Temu在日本的月活跃用户(MAU)达到约320万,在韩国达到约410 万。
截至4月24日,Temu的月活跃用户(MAU)在日本达到约320万,在韩国达到约410万。
尤其是在日本的电商平台中,Temu的发展势头最为强劲。
美银美林预计,Temu今年的日本GMV可能达到4000亿日元,到明年7月即进入该国市场一年后,Temu的日本GMV有可能迅速达到雅虎零售、Mercari 40%的水平。
东南亚:TikTok积极开拓与中国和印度相比,东南亚的电商平台竞争历来较小,因为大多数市场被两大巨头占领:Shopee和Lazada(阿里的子公司)。
不过,TikTok Shop进入东南亚市场后,改变了原先的市场格局。报告预计,TikTok Shop接下来的投资和营销力度还会加大,Shopee通过继续投资Shopee Live也在不断扩大影响力。
不过,报告同时表示,到今年下半年,二者的开拓速度可能会有所放缓。一是因为TikTok将达到合理的规模,二是因为Shopee Live的投资将趋于缓和,目前还处于前期投资的阶段。
此外,报告认为,Temu进军印度尼西亚的前景尚不明朗。
虽然Temu去年在菲律宾和马来西亚等市场推出了产品,但并未在当地推广。鉴于此前的电商禁令和相关法规,Temu似乎暂缓进入印尼市场。
此外,我们还注意到,Temu在发达市场的发展势头强劲,但在东南亚等新兴市场,由于Shopee等其他实体提供跨境的廉价产品,Temu的价格优势不大。
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