这也是天猫国际基于对核心用户画像分析研判后,做出的全新调整。据天猫国际总经理董臻贞介绍,平台用户呈现出三大特征:高净值、最懂行、超个性。
随着跨境进口市场人们消费需求的转变,“我们希望通过’全球探物’的跨境直邮方式,让全球海量的趋势尖货和小众特色货品,以更快速度、更高效率进入中国市场。”董臻贞说。
官方统计显示,过去一年,已经有300多个海外品牌通过全球探物的“海外直购”模式在中国市场试水成功,随后在天猫国际开设海外旗舰店。截至目前,天猫国际已吸引全球90多个国家和地区的超39000个海外品牌入驻,覆盖了7000多个品类,俨然一个小众宝藏品牌“挖掘机”。
为了汇集更多全球热门商品,赶在天猫双11前,美国最大的奥莱购物集团SPO(Shop Premium Outlets)官方也入驻了“全球探物”。
这就意味着,能有超1500个大牌在天猫国际带来当地奥莱折扣价,超10万款奥莱商品在天猫国际全球同步上新。中国消费者足不出户就能通过手机淘宝或天猫国际频道搜索“全球探物”,购买到大牌的包袋、鞋履、服饰、珠宝首饰、家居等众多品类。
众所周知,做跨境电商特别是奢侈品电商,核心就是要有稳定的供应链体系。不同于寺库的品牌直签和海外直采模式,天猫国际目前主要有海外直购、平台和直营三大进口模式。
具体来看,“海外直购”模式最高效,它通过灵活的海外仓供应链模式能引入海量商品,利好想以轻模式试水中国市场的商家;“平台模式”方便想开设品牌海外旗舰店、建设品牌心智、沉淀品牌会员的商家;“自营模式”则便于平台更快孵化爆品。
多种模式协同发展,既能在一定程度上保障供应链稳定性,也能适应更多不同类型商家和海淘消费者的需求。
据了解,这次双11天猫国际还要把SPO“装入”淘宝直播间,从10月28日起每晚10点开播,直至黑五(11月25日)。
全新升级的天猫国际海外直购业务到底能有多大势能,接下来一个月见分晓。
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