可口可乐:强劲的销售额很大一部分要归功于涨、产品组合多样化的策略赢得了投资者的欢心。网页链接。
可口可乐曾在2020年的疫情中遭受重创。餐厅、体育馆和电影院等可口可乐重要的销售渠道被迫关闭,当年销售额出现明显下滑。可口可乐一度扛不住,进行了大规模裁员。
随着疫情限制逐渐放宽,可口可乐迅速恢复。在截至去年12月31日的2021财年,可口可乐的收入增长了17%,达到387亿美元。不可思议的是,这一数字比疫情爆发前的2019年报告的373亿美元还高。
可口可乐公司预计,这一势头将持续到2022年,并预计销售增长率将达到7.5%。
在全球股市大跌之际,可口可乐的表现给投资者带来一丝安慰。今年以来,可口可乐的股票上涨了11%,而标普500指数下跌了11%。
涨价+产品组合多样化强劲的销售额很大一部分要归功于涨价。
可口可乐表示,其价格组合(指组合各种各样的产品价格)在全球和北美分别上涨了7%和11%。
通过涨价,可口可乐将增加的成本转嫁给了消费者,抵消了通胀上升的影响,这一切都有助于提高利润。
但从另一个角度来看,在生活成本不断飙升的压力下,消费者愿意支付溢价,可见快乐水的威力有多大。
产品组合多样化的策略赢得了投资者的欢心。
分品类来看,得益于消费者对其同名汽水和零糖版本的需求,可口可乐气泡软饮料部门的销量增长了7%。
去年11月,可口可乐宣布拿下运动饮料BodyArmor全部股权。可口可乐在2018年以折扣价收购了BodyArmor 15%的股份,本次通过支付56亿美元现金收购了剩余85%的股份。
此次收购突显出,管理层已经意识到消费者正在寻找更健康的选择。
此外,可口可乐一直忙于开发古怪的新口味,并淘汰了一些老口味(比如Tab),试图与年轻消费者保持联系。
“当我回顾过去的几年,最大的收获之一就是我们用这段时间清理了现有品类。现在我们正在重建。” 可口可乐首席财务官 John Murphy周一上午在接受CNN采访时说。“坚守原则,密切关注表现良好的品牌是很重要的。我们需要精简产品组合。”
挑战与机会与此同时,一季度的强劲业绩并没有消除可口可乐对未来的担忧。通货膨胀已推高了可口可乐原材料中的铝和其它大宗商品的价格。
“整体通胀环境将持续一段时间。至于会持续多久,没人知道,”Murphy说。
Murphy表示,大宗商品价格和工资的压力将持续。但他补充说,可口可乐有提价的灵活性,尤其是在推出更多高端产品的情况下。
不过,可口可乐意识到,一些消费者比其他人更能感受到价格上涨带来的压力。
这就是为什么首席执行官James Quincey周一在与分析师的电话会议上说,可口可乐正在拉丁美洲和非洲试验可重复使用的包装,在美国西南部的部分地区试验可回收的玻璃瓶。
Quincey解释称,这样做的目的是减少浪费,并为消费者提供经济激励。
Murphy还表示,作为全球战略的一部分,可口可乐将继续大举投资新兴市场。
“我们必须紧跟这些市场,必要时进行调整。”“在动荡时期进行投资会让你成功。”
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