“爱马仕和路易威登是仅有的两个通过提价大幅提高销售额的品牌，其他大部分所谓的“奢侈品品牌”都选择了降价和大规模特卖。这正是因为，爱马仕和路易威登具有卓越的象征性和长期的高品质保证，这些都体现在其品牌价值中。
这只是奢侈品行业转型的一个结果：以前，价值主要是由精致的原材料和出色的工艺创造的，而现在，价值是由品牌创造的。当然，昂贵珠宝(标价5万欧元以上)的买家通常是行家，他们熟知这些产品的价值，也渴望买到顶尖之作。然而他们也想购买著名品牌生产的珠宝，这些珠宝有着自己的历史。优良的传统意味着产品的可靠。有历史的品牌可以减少交易成本:因为它们可以赢得客户的信任。如果一件珠宝的定价不高，比如一枚订婚戒指，那么品牌会给这枚戒指添加上一层含义:它代表了梦想的实现。这枚戒指可能安放在卡地亚精美的红色盒子里面，这只盒子本身就是品牌象征性的浓缩。”
——《奢侈品战略》
这么说起来喜诗糖果、可口可乐、迪士尼卖的是幸福快乐，宝格丽、卡地亚、Tiffany卖的是梦想，那么，爱马仕、LV、茅台卖的是成功人士的标签吗？似乎他们卖的都不仅仅是产品本身...