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2.国内市场竞争格局：
作为一个几千亿的大行业，市场竞争亦是非常激烈的，特别是国际两巨头，Nike和Adidas占据近半壁江山。下图是2019年中国运动服饰的市场占有率分布情况(摘自：智研咨询)。
可喜的是近两年国内品牌安踏的市占率有较大幅度提升！但总体来说，过去几年，Nike阿迪两巨头的中国市占率还在上升的，同时本土品牌安踏、李宁、特步的市占率也在上升，说明小牌子正逐步被挤出市场，行业集中度升高。中国CR5的集中度高达72.7%，高于了世界平均的37.2%！在72.7%的CR5中，两巨头Nike阿迪就占了近45%！它俩的市占率确实太高了！从世界平均CR5并不高，那么是否意味着Nike、阿迪市占率已达到巅峰或接近巅峰了呢？拭目以待！
从国内四大玩家安踏、李宁、特步、及361近几年的营收数据来看（参见下图），安踏发展最快，最主要得益于收购的FILA品牌的成功！
翻阅了安踏最近三年财报数据，把安踏主品牌和FILA分开来看，FILA三年平均增长高达57%，而安踏主品牌增速仅10%，其实与李宁和特步差不多。而对严重疫情下的2020年来说，在仅考虑主品牌下的销售增长的话，李宁最牛，增长4.2%，其次是特步，略微负增长0.1%，361和安踏分别下降9%和10%。
把安踏主品牌与FILA分开来看：
可见，在本身主品牌的运营上，去年李宁和特步是非常成功的！安踏的成功主要归功于收购FILA和成功营运FILA，难怪特步在2019年也动用2.6亿美元巨资收购E-land旗下的著名户外高端品牌帕拉丁及著名网球鞋和时尚运动服饰的K-swiss。
小节结论：
1）中国运动服饰市场Nike、Adidas两巨头独霸近半壁江山，为民族品牌替代留下巨大想象空间！
2）本土品牌李宁和特步在糟糕的疫情市场环境下，保持良好增长或持平，表现出很好的品牌认可度与韧性。
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