1月30日晚间，舍得酒业发布公告，倪强当选为董事长。倪强现年46岁，履历横跨地产、商业、文化等产业，在复星、豫园股份任职多年，对复星生态熟悉的程度很高。2022年3月起担任豫园股份轮值总裁。 同时，复星系高管周波也进入上市公司董事会。在舍得酒业的七人董事会中，除了三名独董和联席董事长蒲吉洲外，其余3名董事均为豫园股份高管。
此次人事变更之后，意味着舍得集团的旧部人马退场，复星系团队正式主导舍得的具体业务，宣告舍得全面进入“复星系”时代。
川酒“六朵金花”中排名倒数，舍得酒业何时实现真正复兴？
2022年，复星也经历了艰难时刻，出现了债务危机，随即开启了“卖股权还债”的模式，先后卖掉了南钢股份、豫园股份、金徽酒、青岛啤酒、复星旅游文化等多家公司股权。今年1月，复星获得了中资银团120亿元贷款，流动性压力得到缓解，最危险的时候似乎过去了。
此番复星系的管理层全面登场之后，势必会得准备酒业大干一场。但舍得酒业面临的问题不容忽视。
首先，舍得酒业的“老酒战略”存在争议。“舍得酒，每一瓶都是老酒”、“43年，贮藏12万吨老酒，在静静等待他的主人”的标语，至今仍在舍得酒业官网上不断滚动。
舍得酒业属于浓香型白酒，含酯量高，以醇溶性酯为主体香的酒。一般浓香型基酒的老熟期以1-3年为佳，超过三年缔合反应基本中止，酯降酸升加剧，会对口感和酒质产生影响。浓香型的年份酒本身就存在争议。
同时，舍得酒业对外声称“12万吨10年以上高端陈年老基酒”也被认为是在讲故事。资料显示，在2000年-2010年间，舍得酒业产品滞销严重，长期储存基酒成为无奈的选择。这些所谓的老酒是当年的库存货，大部分是普通基酒。近年来，“年份酒”受消费者青睐，“老酒战略”更像是提高销量策略中的行为。
华鑫证券在研究报告也指出，宏观经济下行风险、舍得增速不及预期、老酒战略推进受阻、省外扩张不及预期等。将对舍得酒业造成一定程度的风险。
舍得酒业面临的另外一个问题是高端化。近年来，舍得酒在高端和超高端新开发的子品牌就令人感觉有点凌乱。
例如2019年推出超高端酒天子呼、2022年舍不得；高端酒方面，2018年推出品味舍得、2019年水晶舍得、2020年3月智慧舍得（四代）、2020年8月藏品舍得，2022年6月又推出了臻酿。2023年春节前夕超高端酒舍不得已开始试销。
复星系在打造品牌方面也确实愿意花钱。2022年前三季度，舍得酒业的销售费用近乎和2021年全面持平，达到了8.22亿元，同比涨幅35.28%。但是，进入高端市场重点在于品牌价值和品牌力的提升。沱牌已在消费者心中树立起“亲民”形象，舍得酒也很难与高档白酒相挂钩，品牌认知在短期内很难出现明显改变。未来舍得酒业能否顺利冲击高端化，仍需要时间来验证。
当前，白酒行业已进入存量时代，舍得酒业在川酒六朵金花中表现较为逊色，2022年前三季度，五粮液、泸州老窖、郎酒和剑南春营收均超过150亿，舍得酒业46.17亿的成绩收仅高于水井坊的37.71亿。舍得酒业还有很长的路要走。
舍得酒业在“复星系”时代会迎来真正复兴吗？要知道，倪强和周波此前均没有白酒行业实质从业经历。依据以往的经验，业外资本入局白酒，也是把双刃剑，舍得酒的未来仍存在诸多变数，我们将持续关注。