$上海家化(SH600315)$身处在看颜的时代，尤其是Z世代的人群，对外貌的关注度远远高于其他代际人群。与此同时，也衍生出了对容貌的高焦虑程度。校果研究院数据显示，大量的大学生对于自身美容美貌状态都十分在意。有意思的是，虽然整体比例上，女性的焦虑人群更多一些，但男性对容易表示非常焦虑的程度高于女性。且男性对容貌采取护肤、化妆甚至医美措施的比例也偏高。但看整体消费情况，美妆护肤依旧以女性用户为主，但男“颜”经济也实在不容小觑。
崛起的Z世代已经成为消费的主力军，美妆护肤品牌需要适应消费群体的改变，并积极寻求年轻化转型。发力自播、六神签约全新代言人肖战、佰草集与花开敦煌IP签订合作协议等
百年国货$上海家化(SH600315)$正通过各种尝试迎合年轻一代的消费喜好和消费习惯。在男士护肤领域，家化更是1992年便推出了中国第一男士护肤品牌——高夫，奠定了市场基础。