回复@三萬: 关注。$Yelp(YELP)$//@三萬:回复@三萬:Yelp是全球最大的本地商家點評網站: 截至2014年3季度有1.39億月度活躍用戶，累積超過6500萬條點評。Yelp提供的本地商家點評對用戶有不可替代的決策支援價值。Yelp通過嚴格控制點評的品質和建立社區，提高用戶粘性和訪問量，成為其貨幣化的基礎。Yelp的收入來自本地廣告、品牌廣告和交易抽成等其他業務。 美國本地廣告市場規模在2016年預期達到1450億美元: 其中370億屬於互聯網廣告。預計純粹互聯網和移動廣告占整體本地廣告市場的份額到2016年將分別增加到12.4%和2.6%。Yelp在2014年3季度營收超過1億美元，同比增長67%，調整後的EBITDA達到2000萬美元，同比增長148%。 Yelp目前面臨的主要挑戰是提高其付費廣告商家滲透率: 大部分中小商家缺少互聯網行銷的意識、能力和經驗，仍然主要依賴傳統的線下行銷手段，需要Yelp的地面銷售人員進行教育和說服。Yelp為商家提供交易和訪問量資料形成回饋閉環，並擴大銷售隊伍，在2011-2013年間付費商家數量CAGR超過67%，目前達到86000家。Yelp的新市場開拓模式經過多年檢驗證明有效而且可以複製，已經在全球29個國家開展業務。 Yelp的競爭對手: 包括Google，Facebook，和其他垂直網站。作為本地商業服務的領袖，Yelp最受惠於移動互聯網的普及帶來的從通用搜尋引擎爭奪市場份額的寶貴機遇。 Yelp的戰略是專注於本地商業服務: 依託點評，加快市場開拓和平臺擴展，積極與協力廠商建立夥伴關係，形成交易閉環，帶來的網路效應將擴大Yelp作為本地商業綜合性平臺的領先地位，並可能成為本地商業活動的標準入口。

Yelp的简单介绍 創辦於2004年，被稱之為美國的“大眾點評” Yelp為消費者提供消費決策支援服務，為商家提供線上行銷、客戶關係管理和銷售平臺 每年美國公司平均花費了數萬億美元在行銷上 互聯網改變了用戶的行為 到2015年，全球廣告預算中互聯網占的份額會從2012 年的18% 提高到25%左右 美國版的“大眾點評”Yelp，是美國一家著名線上點評網站， 2004年創辦於美國加州，2012年3月2日在紐交所上市；“Yelp”作為美國線上點評本機服務領域領袖，甚至都成為了使用頻率極高的英文動詞，當人們在詢問去哪兒吃飯的時候，都會下意識地問:“Where to Yelp?” 截止至2014年第三季度：美國地區及國際地區活躍市場分別達61及66個；認領商家188.6萬，付費商家數量達8.6萬；獨立訪問用戶數量達1.39億，其中移動端獨立用戶達7,344萬，移動端獨立用戶占比由2013年一季度的39.4%攀升至52.7%；累積評論數量由2010年一季度的1,024.4萬增長至6,659.2萬條。 Yelp的商业模式 Yelp為消費者提供消費決策支援服務，為商家提供線上行銷、客戶關係管理和銷售平臺，減少了資訊不對稱，降低了社會整體交易成本，提高了商業效率，並從中獲取合理的價值分成。這樣的商業模式是合理的，可以持續的。 據Boston Consulting Group對4800家Yelp上的本地商家進行的調查，認領商家每家年收入增多$8,000美金，而付費商家在每年投入約$4,200美金的情況下，每年收入增多高達$23,000美金。可見在Yelp上投放廣告的收益增長是沒有投放廣告的三倍左右，從投資角度上來看回報率非常可觀。 线上广告行业的下一次革新 資訊不對稱是阻礙交易的重要原因。從消費者的角度，購買過程通常是發現，瞭解，決策，和交易。商家為了影響消費者的決策花費巨大。 本地商業的傳統行銷形式包括廣告、促銷和客戶意見回饋，通過的媒介包括直郵、報紙、電視、廣播、黃頁、雜誌、戶外招牌等等。缺點是1) 單向，缺少回饋閉環, 2) 難以定制訊息, 3) 非即時，廣告和銷售脫節，而且廣告效果難以追蹤 4) 成本不低：印刷、物料、廣告費，5) 客戶資訊難以管理。 而互聯網改變了用戶的行為。在技術方面，Web 2.0 帶來更多使用者生成的內容(UGC)，移動互聯網興起：手機集成了 GPS、上網、電話、相機等豐富功能。用戶花費更多時間上網，更多使用手機消費和生產資訊（微博、照片、視頻），進行社交、搜索，並期望更及時的服務、回饋等等。 這些變化理應帶來相應的商業行為的改變。覺悟早的商家開始 利用電郵、博客、搜尋引擎、社交媒體等進行互動行銷， 管理客戶關係，進行 O2O：線上訂餐、前後臺管理。 但是絕大部分的商家還沒有意識到這一點。 ZenithOptimedia預測，到2015年，全球廣告預算中互聯網占的份額會從2012 年的18% 提高到25%左右，相應的報紙佔據的份額從19%降低到15%。這個趨勢是長期的，演進的。這個趨勢就是：技術的進步使得我們能夠做到以前不可能做到的事情，使得消費者對於資訊的獲取（相應的是，商家對於資訊的傳遞）可以做到更精准，隨時，隨地，和豐富。