老龄化红利下,“大保健”也会热闹起来,资本不会放过每一个红利。(香港市场已经走过多年,这类产品随处可见,琳琅满目,可见大陆其实还没发展充分)
1、皇室系:“大内秘制、宫廷御用”,除了我们熟知的片仔癀、同仁堂安宫、达仁堂清宫寿桃丸、广誉远龟龄集、东阿阿胶…之外,以后会越来越多,先发优势的品牌要抓紧出圈,占领心智很重要!
2、民间系:地域限制的道地材料,如:人参、灵芝、虫草…,祖传秘方,秘籍重见天日的,少数民族瑰宝,如:苗药系、藏药系…这些。
3、新开发系:这类主要依托已有知名品牌,开发第二曲线的新品,如:江中药业的参林草、以岭药业的八子补肾、太极集团在研的培植虫草、昆药集团三七产品、云南白药的气血康、汤臣倍健…
简评:
1、未来这类产品会越来越多,“卷起来”少不了,拼的是企业的管理能力,营销费用砸起来,未来的格局也会竞争激烈。
2、第一类占有先天优势,但尚需进一步出圈,扩大心智占领。
3、第二类往往会结合一定治疗功能,否则刚不过第一类,在“某个领域有神奇疗效”。
4、第三类想法是很好的,第二曲线,但往往需要有强大的管理团队、巨额销售投入为支撑,且历史来看,这类产品很难长时间持续,且护城河不高,需慎重对待。
$东阿阿胶(SZ000423)$ $广誉远(SH600771)$ $以岭药业(SZ002603)$ 江中药业 贵州百灵 昆药集团