前面在论坛里的看到几位老哥在探讨品牌广告和效果广告的优劣，颇感兴趣。于是思考了一下。
广告的作用是什么？
广告的主要作用是为了让更多的人知道自家公司、公司的产品、服务等。
那其特点就比较清晰了。
一、要有足够的曝光度，即让更多人看到，增加了潜在的消费概率。
二、要有一定的”洗脑“作用，即让人们记住内容，这样即使停止了广告，消费者对品牌也存在着很强的印象。
所以广告要的就是曝光+洗脑的效果，其中在我看来，品牌广告更强调”洗脑“，效果广告更注重”曝光“
品牌广告：
从上面我们知道品牌广告更强调”洗脑“，那是什么因素使得品牌广告具有洗脑的作用呢？
我们知道电视广告就是一种很典型的品牌广告，当时互联网还没普及，电视是我们每天必备消遣时间的工具，看的节目往往集中在少数的几个电视台，而特定的电视台其播放的广告往往是重复的。
这样广告就具备了反复性、持久性、受众面广的特点，其中反复性、持久性就是产生”洗脑“作用的关键，想想我们死记硬背时的样子，是不是反复背诵+间隔复习？时间越长，记的越牢。
通过长时间的曝光，久而久之建立起消费者与品牌的粘性，夺取消费者的心智。
表现出来的形式就是能快速联想到某一品牌，如透心凉，心飞扬（雪碧）
好空调，格力造（格力空调）
等等类似耳熟能详的广告语都是日复一日累积下来的成果。
效果广告：
那为什么效果广告却没有品牌广告的”洗脑“功能那么好呢？
效果广告大多存在于互联网上，这类广告的目的是为了在短时间内获得最大的曝光度，也就不具备反复性和持久性。
但是在互联网时代，巨大的曝光度意味着大量的流量，通过这种方式公司的知名度能在短时间内大涨，销售额也会剧增，”冲上热搜“大致就是这个意思。
举几个例子：看视频前的广告，手游中为了获得奖励看的广告，
打开知乎跳出来的页面
还有前阵子比较火的各种鲲
虽然这种鲲广告名不符实，进去会发现内容和图片完全不一样，但是只要你点进去他广告的目的就达到了。
结论
所以两种类型广告的目的不同，造成适用的阶段也有所差异，每种广告有他们各自的优势。
引用网上的一张图
要打造出一家伟大的公司，品牌广告是不可或缺的，他能为公司形成强大的品牌背书。
但并不是说效果广告无用，在初期公司没那么多资金以及曝光度的时候，效果广告的特点能帮助公司吸引一大批消费者，如在双11、打折促销、新产品上市时。
但之后没有稳定的产品质量或服务，效果广告一旦停止，用户数的流逝只是时间问题。 $分众传媒(SZ002027)$