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东方甄选：“小作文”背后的发展困境
记录投资，记录时代！
这几天，东方甄选小作文事件闹得沸沸扬扬。
事情是这样的，12月8日。东方甄选开启了吉林直播。在预热视频里，董宇辉朗读了一段关于吉林的文案，一如既往地好评如潮。然后，令人大惑不解的一幕出现了，东方甄选的小编突然在评论区发文称，每次小作文背后，都有文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的功劳。
董宇辉的粉丝们不干了，认为这是“背刺”，不厚道，有鸟尽弓藏、兔死狗烹的嫌疑。之后董的粉丝和小编在评论你来我往，炒得不可开交，之后，又是小孙给所有消费者、光看直播的人开会，回应了半天，把事情的发展推向了相反的方向，雪上贾爽。
外界解读为董宇辉与东方甄选的矛盾从幕后拿到了台前，此事可能会导致董宇辉出走。受此影响，东方甄选的挂机持续暴跌，跌去了40亿，掉粉超过10万。小编的此番操作，杀伤力不可为不大。
初看之下，这是小编在邀功，在吃醋，自己在幕后辛苦搬砖，风头全让董宇辉一个人出了。背后折射出的是东方甄选发展面临的困境。
困境一，过度依赖董宇辉，对企业长期发展不利。去年6月，董宇辉通过知识型直播，以一己之力将新东方拉出泥潭，让新东方实现成功转型。之后，董宇辉几乎就成了新东方（东方甄选）的代名词，影响力和俞敏洪不相上下，发展高度依赖董宇辉。
一个公司把命运寄托在一个人身上，这对任何一个公司来说都是兵家大忌，当然，也是走不远的。董宇辉不是东方甄选的高管，不是利益共同体，随时可能会另谋高就。新东方有这么一个传统，就是在新东方做的好的，大多都会选择出去创业。那么董宇辉显然有这种能力。
看到董的粉丝如此狂热，把所有功劳都记在董一个人身上，这对公司而言，百害无一利。小编自然不会惯着这些粉丝，于是有了邀功一事。
困境二，去董宇辉化失败，自主化道路艰难。从这次小作文来看，事件出来后，股价大幅暴跌，掉粉严重，说明东方甄选确实有被董宇辉“绑架”的势头，小编邀功，声明小作为是团队共同创作的，只是去董宇辉的一个小动作。
其实，东方甄选一直在努力“去董”，培养更多的董宇辉，但都以失败告终，东方甄选力捧的几位新主播经常被董宇辉的粉丝骂，部分主播更是直接被喷到下线。为了摆脱对董宇辉的依赖，公司多线开展，先是想摆脱抖音，搞自己的APP，结果被关小黑屋，后是入驻淘宝，但目前这些动作取得效果都微乎其微，自主化道路依旧艰难。
困境三，IP打造失败，突破之路依旧艰难。东方甄选靠着董宇辉带来的流量红利，起死回生，董宇辉成了公司的最大IP，公司自己的IP反而不太成功，带货能力主要靠董。但是，作为内容型直播的龙头，粉丝进入直播间，更多的是来看内容的，看董宇辉的，不是买东西。因此，相比同行，东方甄选的GMV要低得多。
公司，也发现了这个问题，于是大力自建渠道、扩展品类、增加SKU、进军农产品市场……但目前来看，都没取得大的突破，而且随着流量见顶，突破之路可能会更难。
综上，邀功只是表面现象，背后折射出的是东方甄选面临的IP打造失败、自主化道路艰难、强势主播单一等困境以及由此带来的焦虑。这就是一次公开的去董化，可惜失败了，不但失败了，还给东方甄选带来更大的危机，董宇辉只剩下出走这条路了。
$东方甄选(HK01797)$