杨丹旭：环球影城“真香”

来源：联合早报 作者： 杨丹旭

2021-09-22 05:00

美国企业恐怕也在接受一个新的现实，中国市场虽然很香，但这座富矿挖起来可能会越来越困难。

前天正式开幕的北京环球影城里，最红的角色要数威震天（Megatron）。

在变形金刚基地中，这个电影里的大反派一副威严冷酷的外表，却是个能说会道的话痨。它整天絮絮叨叨，一本正经地调侃上前同它合影的游客，嘴贫得像个相声演员。有人戏称，它是“德云社流落在外的成员”。

最受欢迎的景区肯定是哈利波特的魔法世界。电影中的场景在那里被深度还原，高耸的霍格沃兹城堡、热闹的霍格莫德魔法村，景区厕所还会传出桃金娘（Moaning Myrtle）那渗人的哭泣声。如果你向工作人员询问哪儿能借到充电宝，还可能被无情地告知：“魔法世界不用‘麻瓜’的东西。”

别误会，其实我还没有“打卡”过这个当红的游乐园。可这段时间，中国社交媒体上，各种北京环球影城的视频、照片和讨论铺天盖地，真是想不看“剧透”都很难。

这个投资数十亿美元的项目，美国投资方康卡斯特（Comcast）旗下的环球主题乐园及度假村公司持股30%，国营的北京首寰文化旅游投资有限公司持股70%。虽然只是小股东，康卡斯特让全球规模最大的环球影城落户北京，显然是在中国市场押下重注。

从游乐园近期的火爆看，中国消费者没有让投资方失望。试运营期间，北京环球影城的门票在网上被炒到上千元，个别受欢迎的项目，等候时间长达两个多小时。来自内测游客的各种测评，吊足人们的胃口。上周二，游乐园正式对外售票时，开园首日638元（人民币，下同，133新元）一张的门票，一分钟内就全部售罄，用当下中国网络流行语形容——环球影城“真香”。

据官方预计，北京环球影城每年营业额将超过100亿元，游客人数多达1200万人次。人们在游乐园内的消费更是惊人，一套哈利波特同款魔法袍要价849元、一支能在景区“施咒”的互动魔杖标价349元，可还是挡不住“哈迷”们疯狂地掏钱包。

在中国互联网上，不乏网民吐槽作为美国文化标记的环球影城，有人称它是“外来文化攻城略地”，也有人质疑“为什么高喊抵制日本文化风情街，却到美国文化的环球影城和迪士尼玩得不亦乐乎”？

不过，这个以美国电影IP打造的游乐园，得到了中国官方高度认可。游乐园前天开幕时，中共政治局委员、北京市委书记蔡奇，中宣部副部长兼文旅部部长胡和平，以及北京市长陈吉宁等高官纷纷前去站台，对项目的重视可见一斑。

刚刚履新的中国驻美大使秦刚，本月13日在美中贸易全国委员会董事会成员视频欢迎活动上，也提到了他在北京环球影城坐过山车时，“大起大落，急弯倒挂”，最后“稳稳地回到了最开始的轨道，平稳着陆”的体验。虽然没有明言，这显然是在隐喻中美关系，以及他对两国关系“软着陆”的期许。

有中国舆论还把北京环球影城，比喻为中国对外开放的一个果实。《环球时报》总编辑胡锡进前天发微博称，环球影城、迪士尼这些主题公园能够持续在中国凝聚人气，“反映的是中国社会对外部文化的开放、友好态度”。

他也指，中美政治关系已经跌落得让很多人使用“冷和平”，甚至“冷战”描述它。但北京环球影城开幕的盛况，呈现的却是中美民间交往的热情和仍在扩大的交往能量。

该报英文版上周在一篇报道称，一个以美国为主题的话题，在中国引起如此明确和广泛的赞誉，这是很长一段时间来罕见的。报道还以北京环球影城、星巴克、上海迪士尼乐园等美国商业标志在华的成功，证明中国人不“反美”。

环球影城在北京迎来高光时刻，算得上是美国企业在华投资的一抹亮色，但这抹亮色在低气压中来之不易，一不小心就可能被阴霾吞噬。美企在华的业务环境变得很复杂，企业得懂得避开地缘政治博弈，会掌握中国市场运营的潜规则，还得会顺应中国消费者的感情。之前美国职业篮球联赛在中国被停播，迪士尼电影《花木兰》又因涉疆问题和讨好中国市场，在西方社交媒体遭遇抵制，这些都是前车之鉴。

北京环球影城的筹建历时长达20年，经历过各种磕绊的康卡斯特走到今天，大概很清楚当中的艰难。如过山车般跌宕起伏、回不到最初轨道的中美关系中，美国企业恐怕也在接受一个新的现实，中国市场虽然很香，但这座富矿挖起来可能会越来越困难。