奈雪上市前夕喜茶再次融资，这一次喜茶的投资方都为老股东，而估值也达到了600亿元，这是中国新茶饮融资记录上的又一次新高。这一次融资，喜茶背后出现了IDG资本、何伯权、美国龙珠资本和红杉资本等一众知名机构的身影，而作为新茶饮行业的一只独角兽，由聂云宸带领的喜茶也正在一个前所未有的姿态发展和扩张。
要知道，在2020年喜茶就完成了首轮融资，而那个时候他们的估值仅为160亿元，但是在短短的半年时间里喜茶估值却暴涨400亿，这样凶猛的成长姿态确实让人佩服。但是在这样快速的成长过程当中我们也很容易萌发出一个问题，那就是在竞争对手铺天盖地而来之时喜茶究竟是如何做到这样的成就？它的成功究竟有什么不可复制的原因？
产品第一，新茶饮行业少见的模式，口碑和估值随之而来
在整个茶饮行业快速发展的时候大家都不可避免的陷入到了一种同质化的模式当中，传统奶茶店的产品大多数是工业化的粉剂、调味品和香精混合在起的东西。原料成本低、人工操作时间造就了这些店铺获取较高的利润，可在这个时候他们却失去了产品的质量，但是喜茶和传统的奶茶店相比却有了完全不一样的方式和成本结构。像喜茶这样的新茶饮品牌大多都采取了原叶茶萃取、多种鲜果及果汁调味的方式，在水果供应链上他们的要求要更加严格，产品的质量和口味往往也能够得到很好的保证，这正是喜茶将产品放在第一位的最重要体现。
为了做到产品第一，喜茶可以不管供应链和门店操作等各方面的麻烦来进行产品的开发。实际上，除了口味之外，喜茶在饮品制作方面也下了足够的功夫像切水果、洗水果、捣果泥这些步骤都会有不同的人员来负责，甚至饮品制作当中还有一个试吃岗位，也正是在人工投入方面这么细致化的方式，决定了喜茶服务能力的提升。正是因为上面这些原因，喜茶在这些年在发展过程当中也确实获得了不错的口碑，伴随着口碑而来的就是极好的品牌形象，在此情况下获得资本的青睐并赢得高估值也自然不是一件奇怪的事情。
规模扩张，喜小茶成杀手锏，高估值事出有因
喜茶获得高估值的第二个原因在于它的规模。这些年来，喜茶在不断的发展过程当中将门店开到了一线城市，而且在这些地区都非常受欢迎，火爆程度不是一般人能够想象的到的。就在规模如此之大的情况之下喜茶还在不断的扩张自己的品牌规模，提高门店增速。
在规模不断扩张的道路下喜茶还没有满足于现状，他们更是拿出了自己的第二个杀手锏，那就是喜小茶。2020年四月起，喜小茶在深圳正式落地，作为喜茶的子品牌，喜小茶在更小面积的门店内部为用户消费群体提供单价在十几元区间之内的茶饮品，11块钱就能够买到鲜奶奶茶，就在整个行业内部都极其少见。与此同时，喜茶还在推出自己的瓶装饮料业务，并已经成功进入商超、便利店以及线上的快销渠道。
喜小茶的出现对一众以低价格作为优势的品牌来说是一个极具打击性的事件，消费群体都是追求极致性价比的，而喜小茶的出现无疑成功迎合了人们基因当中对于新鲜感的追求，在整个行业内部它也确实有成为颠覆者的潜力。
除了喜小茶的低价位模式，其瓶装饮料业务的上线则更好的依托渠道铺出了好的销量，如此一来，喜茶的规模又处在了进一步的扩张当中，在形式上已经处于新茶饮行业内部最成功的存在。
在这种势态之下，资本对其看好程度会越来越高，这一次被估值600亿元想必也与喜茶最近的发展战略有关，而喜小茶无疑是喜茶在追求资本扩张获得高估值路上的另一个重要法宝。
品牌调性十足，有望成为下一个超级品牌，获得资本看好不是难事
喜茶成功的另一个重要原因就在于它的成功是不可复制的，而且前景也非常广阔，因为喜茶将自己的未来定位在了超级品牌的形象之上，通俗一点来说，如今喜茶的战略才是起获得600亿估值的重要原因。
喜茶最让人意想不到的一点就是从始至终他们都没有市场营销部门，品牌部门最核心的工作就是进行内容创作，而这在一定程度上也和喜茶的战略眼光完美进行了契合。从一开始喜茶就传达着一种酷、年轻、灵感、设计的理念。虽然在茶饮行业内部这样的理念有些虚无缥缈，可正是由于这种理念，使得喜茶在用户心中有了非常高的品牌形象，也实现了用户的强绑定，即便自己被多少人模仿，喜茶也还是那个最终的成功者，因为这个喜茶这个品牌是独一无二无可复制的。
当消费者在购买喜茶产品的时候不仅仅是满足了自己口味上的需求，他们也在对喜茶商品的附加理念在进行消费。这在整个新茶饮行业内部可以说是颠覆传统的那一个，因为他们不是在满足消费者的需求，而是在创造消费者新的需求。也正是由于这种现象，使得喜茶成为了具有了成为超级品牌的潜力，更是具有了对消费者的强吸引力，在这样的情况下试问又有哪个品牌发展不会好呢？
在我看来，如今的喜茶的发展模式与当年处在风头之上的瑞幸有着异曲同工之妙，那就是喜茶已经拥有了很高的品牌调性，而伴随着这种品牌调性而来的就是资本对其的对它的看好程度一再提升，估值600亿自然也不是什么稀奇的事情。
或许有的人会说喜茶有些激进，但是处在良好的势头当中进行扩张也是自然而然的事情，根本没有必要停下来。
看得出来，喜茶现在也无疑做好了“炮火一响，黄金万两”的准备，600亿或许还只是他们的一个新起点。
喜茶如果在未来持续保持自己的发展态势和态度，可能我们会见证新式茶饮行业的一个千亿传奇，而喜茶也极有可能成为未来行业内部最大的颠覆者。