近日，耐克公司宣布收购RTFKT，首席执行官John Donahoe说：“这次收购是加速Nike数字转型的又一步骤，使Nike能够在体育、创意、游戏和文化的交汇处为运动员和创作者服务。我们收购了一个非常有才华的创作者团队，Nike计划大力投资于RTFKT品牌，服务和发展他们的创新社区，并扩展Nike的数字能力。”
2020年伦敦疫情最严重的时候，三个原本为游戏公司与品牌艺术做外包的年轻人，在泰晤士河畔创办了RTFKT，他们重新定义了物理世界和数字世界的边界，拥有广泛的创作者社区。这个团队专注于应用最新的游戏引擎、NFT、区块链和增强现实技术来创造独特的虚拟产品和用户体验。
RTFKT最早是靠设计潮流带感的虚拟球鞋出名，他们把自己设计的鞋子PS到马斯克的脚上，收获了众多眼球。
这双虚拟球鞋最终卖出了14万美元的高价，可惜穿不了~
出名以后，RTFKT更进一步，推出了克隆人计划Clone X。这个项目初看有点像其他的社交头像类NFT，如加密朋克和无聊的猴子。
但RTFKT不想重复他人的老路，他们的虚拟人物是3D的，有三维模型文件，未来可以引入多个元宇宙平台。同时还有AI程序，未来Clone X可以与拥有者进行交互，再通过VR设备增强体验感。
这是NFT+AI+VR的三位一体，并且由于兼容多个平台，当你买了一个NFT，将能够在沙盒等各种元宇宙游戏或者谷歌的视频会议里同时使用自己的这个Clone X形象。
RTFKT很会炒作，他们设计了背景故事：Clone X由三名来自德拉科星座轨道的外星人建立，这些星际游客的到来是为了加速我们向非物质存在的进化。他们计划将所有人类意识转化为高级克隆形式，人类不再以有机的形式存在，而是由他们的数字克隆化身来代表。这项突破性的技术彻底改变了智人通过可定制的化身身份进行自我表达的能力。这一发展也允许克隆人穿越星系，将我们的文明扩展到外太空。
RTFKT还邀请了日本二次元艺术家村上隆参与克隆人的形象设计。每个虚拟人物都有不同的特点，比如头发、瞳孔颜色、服装、珠宝、头盔和 DNA 等等的外观特点，DNA又被划分出人类、机器人、恶魔、天使、蜥蜴人、不死族以及外星人等要素，每个虚拟人物的组成特征都是随机生成的，所有特征都会有一个百分比，展示其随机生成的稀有程度。像人类DNA占比高达50%，而外星人DNA，就只有0.16%的几率能够获取。此外，每种DNA还会有15%的几率得到艺术家本人的“村上特征”。
玩的就是人性，猜猜超级稀有的带“村上特征”的外星人DNA未来能值多少钱？
为了顺利发行克隆人计划，RTFKT想尽法子。他们先是在以太坊上搞预售，想要参与，你得先购买他们过去售卖的NFT系列。之后，你会得到一个孵化盲盒，通过Clone X官方平台孵化后，就可以得到一个随机的克隆人形象。
克隆人项目太过火爆，最终发售的时候，蜂拥而至的人们导致了网站的一系列故障。然后官方取消了拍卖机制，每个克隆人孵化器改为以2 ETH固定价格出售。最终，两万个盲盒销售一空，RTFKT这个十人左右的小公司创造了上亿美元的销售记录，一跃成为独角兽。
克隆人项目的成功，是否让耐克公司下定决心收购RTFKT，我们不得而知。但这种将虚拟与现实结合的商业模式，可能就是耐克的元宇宙雏形。
早在2019年，耐克就申请了区块链专利CryptoKicks。耐克计划发布限量的数字资产，用于促销和竞技赛事的推广。而且研发对象不单是球鞋，包括服装、头饰以及其他装备在内等等，都将一并加入相应的区块链。
更有意思的是，这些数字资产会影响你在某个平台游戏中的角色能力。比如当你在游戏中穿了一双十分稀有的耐克NFT球鞋，你的角色能力会得到提升，跳得更高、跑得更快。这就是电影《头号玩家》和《失控玩家》中展示的情景。
另外，拥有虚拟球鞋的用户还有机会设计自己的球鞋，甚至通过投票的方式来决定这双虚拟球鞋是否能够被生产成实物球鞋。只要投票数量超过一定阈值，就会触发制造商机制令其打造现实世界的球鞋。
Z世代的年轻人越来越追求独一无二的个性，每个人都有自己的时尚观。定制球鞋和服饰的潮流愈演愈烈，越来越多的独立艺术家在这方面展现他们的才华。球鞋、服饰、装备的唯一性，最终会在元宇宙里被彻底体现，然后再反馈到现实世界之中。
明年克隆人项目还计划推出服饰鞋履的穿戴系统，届时将会有大量可穿戴NFT涌现，耐克的品牌将大有用武之地，非常让人期待。