第四节 买每天都能接触到的公司股票
散户与机构相比，有天然的信息劣势。当散户得到信息的时候，机构早已采取了行动；当散户采取行动的时候，机构已经开始了反向操作。这也在侧面解释了一个看似悖论的现象——主流媒体发布了公司的利好消息，公司股价不涨反跌。所以说，想靠消息炒股而获得长期盈利是极其困难的。
但是，这并不能说明散户不适合炒股，也不能说明散户就是机构收割的韭菜。而事实恰好相反，散户有其自身的独特优势，散户每时每刻都直接接触公司的产品，有亲身接触的生活经验，有最真实的消费体验，有最直接的评判话语权。可以说，散户就是考察上市公司的神经末梢。如果散户能够把这些优势发挥出来，就能在股市中做到无往而不胜。
利用自身的专业知识
先从你自身所处的行业开始。你从事的职业是什么，工作接触到哪一个专业的领域，对哪个领域有专业的知识。而这些领域的上市公司，很可能就是你最了解的公司，最有可能为你带来丰厚的利润。
关注日常生活
你购买和使用日常用品有什么偏好，喜欢什么品牌，经常选用哪个公司的产品。这些公司中的上市公司很可能就是我们所要寻找的值得投资的好公司。
关注你经常光顾的商店，包括商场，超市，药店，服装店，专卖店等，我们每天在他们的商店里购物，吃他们的食品，用他们的电器。这些商店的背后是随处可见的上市公司，家装用的水管伟星新材，家用电器美的集团，短保质期面包品牌桃李面包，以及其他一些众所周知的名字。仔细研究这些商店的店面陈列，与员工聊聊，买几件他们的产品回家用用，都有助于形成我们自己的投资理念。
经常查看你居住地周围企业的经营情况。沿街商铺，五金杂货店，手工小作坊，看看是不是布满了公牛集团的招牌。便利店的货架上，元气森林的无糖气泡水是不是摆在最显眼的位置，看看哪一款饮料卖得最火。调味品专区，油盐酱醋，哪家公司的产品占据了最多的货架。实地感受并评估一下店铺的经营风格，货品摆设方式，干净舒适程度。如果你喜欢上一家商店，认可员工的工作和行为方式，那么你很可能会喜欢上这家公司的股票。
散户很难脱离自己的日常生活再拓展一个跟生活毫不相干的能力圈。进入一个完全陌生的领域，需要补习大量的知识。学习极其难，跟踪更是难上加难。由于平时接触不到，收集的全是二手的信息。这些信息真伪难辨，时效性差，利用价值低，对做出正确的投资决策毫无裨益。
牛股扎堆的日用消费品行业
日用消费品行业跟居民消费息息相关。随着人们生活水平的不断提高，日用消费品行业也一直保持着强劲的增长。在这些行业里，更容易找到业绩不断增长的上市公司。
人类是一种被习惯支配的生物，对日用消费品有较强的品牌忠诚度。我们可以日复一日，年复一年地去重复购买同一品牌的产品，从卫生纸到牙膏，从酵母到酱油，莫不如此。比如，某位厨师习惯使用海天酱油烧菜，那么你不可能让他立即换成千禾酱油，这不仅是大厨自己不习惯，掌握不好用量和火候，更是饭店的老客户不习惯，觉得失去了往日熟悉的味道。
日用消费品跟人们的一餐一食、一行一步都息息相关，直接影响着人们的身体健康和生命安全。近年来，日用消费品的品质日益受到人们的关注。假如你是一名白酒爱好者，你很可能会在90%的时间里去消费同一品牌的白酒，即便是这种白酒的价格涨了一倍，你还会选择这个品牌的白酒，因为你从骨子里觉得他是安全的。但是，对从未饮用过的白酒品牌可就不一样了。假设你在商店的货架上看到两款同样香型、同样酿造技术的白酒，一款是五粮液，另一款是不知名的杂牌，你会选择把哪一款白酒灌进自己的肚皮呢？
日用消费品行业公司是躲避黑天鹅的最佳投资对象。很少有突发的消息，能够让日用消费品行业公司的价值在短期内实现彻底扭转。也不像别的行业，容易被政策或者上下游产业链所左右。在消息获取方面，即便是公司的老总，也不会总能精确预估公司某一季度的业绩经营状况，这就让散户和机构处在了同一个相对公平的竞争环境之中。