第三节 不懂不买
基于自身的能力水平和兴趣爱好选择公司，更容易在股市中持续盈利。凭实力赚钱远胜于拼运气赚钱。买自己不了解的公司，即便是赚了钱，也是撞上了运气。凭运气赚的钱，很快就会在运气不好的时候亏回去。
聪明的投资者在投资任何一家公司之前，都会把公司的里里外外都摸清楚。知道公司的商业模式是什么，赚的是什么钱，赚谁的钱，最后才是买入并长期持有。
然而在股市中，一些投资者的行为让人匪夷所思。他们仅仅听到朋友说这是一只好股票，连公司是做什么都还没搞清楚的情况下，就把毕生的积蓄在5分钟之内全部投资出去。在生活中，他们却表现出截然相反的做法。他们花上整整一个周末的时间，跑遍附近所有的专卖店，对一款手机的售价进行反复比价，然后用比对出来的最低价再与网络售价进行比对，挑选售价最低者下单购买。如果投资者能够以购买手机的态度去购买股票，那他一定能够在股市中盈利。
不懂不买很重要，但是，如果不知道自己不懂，却认为自己很懂，注定要亏钱。
因此，界定自己不懂的范围，就变得十分重要了。在购买一家公司股票之前，可以尝试问自己以下几个问题，以确定该公司是否在自己能力范围之内。
1.公司是卖什么的？
2.公司产品是卖给谁的？
3.公司是否依赖一个或几个客户？
4.人们对公司产品的需求能够持续多长时间？
5.当前市场上是否有公司产品的替代品？未来是否有替代品？
6.公司提高产品售价会不会减少销量？
7.公司的销售模式是什么？
8.公司的客户市场主要分布在哪些地域？
如果能回答上述问题，那么基本可以确定这家公司在你的能力范围之内；反之，就要尝试寻找其他你更熟悉的公司。
每个人的时间精力都是有限的，我们不必成为熟悉许多行业和公司的专家，我们只需要在自己现有能力范围内寻找值得投资的好公司，就能让我们在股市中持续盈利。