对于品牌商，我主要关注三大属性(产品，品牌，营销)，除了品牌建设推广，产品设计外，最重要的就是营销，目前新消费品牌大部份都是基于电商大发展时代成长，电商渠道是最重要的渠道，电商更容易引爆品牌，对品牌的打造更直接粗暴。电商渠道除了直营旗舰店，经销商外，这2年直播带货成了新的竞争点，利用网红IP也成了营销的另一个重要渠道，观察这几个品牌在这些渠道的投入也是我们分析手段之一。
首先我们看一下淘宝直播的现况， 下图完美展示了各品牌的营销团队对电商的投入情度，数据是今天(2020-04-11)的淘宝直播利用（珀莱雅、丸美、佰草集）出来的结果。旗舰店粉丝对比（712万，513万，424万），拦屏数量(4，3，2)。
其次我们看一下近一年电商销售情况， 下面数据引用自淘数据及东方证券研报(单位为百万)
从上面表格数据，可以简单总结几点：
1. 过去一年珀莱雅销售额比丸美+佰草集的销售额还要多。
2. 最近的3月份销量，珀莱雅同比增长了83%，优秀的还在努力。
3. 丸美同比都是正增长，会不会发力？？？
4. 佰草集今年是不是也在重视了，近几个月增长有点多。
结论：同作为A股具有可比性的3大品牌，在电商渠道的营销重视与效果是不一样的，从上面的调查情况看，珀莱雅最重视电商营销渠道，丸美次之，佰草集最差；股价也真实地反映的这种竞争情况，短期看珀莱雅更受市场青睐，上海家化则在底部徘徊，丸美市值第一，最近也在回调，珀莱度则最近创出新高，这是对营销团队的最好嘉奖。
最优秀的还在最努力，这就是目前几大化妆品公司在电商的真实写照。
@今日话题 @大消费滚雪球 @消费龙头 $珀莱雅(SH603605)$ $丸美股份(SH603983)$ $上海家化(SH600315)$