百度APP对百度的意义非常重要，我想很多人可能还没意识到。
个人来看，至少有三个非常大的好处：
1、百度搜索本质上是个web应用，典型的互联网公司，这本来没什么，但浏览器厂商如果太强势，自己做搜索，就直接把百度流量给劫走了，很多用户并不知道自己在用什么品牌的搜索，这就是搜狗、神马、360能够做起来抢蛋糕的原因，百度靠着收入、技术、品牌、内容优势勉强可以支撑住，但毕竟损失巨大。百度app则直接绕过了浏览器，把百度搜索用户重新归于自己旗下，百度不断地引导搜索用户来使用百度app，如果7亿百度搜索用户中有70-80%用百度app，那么百度基本盘就非常牢靠了，再也不用担心那些搜索技术和体验不如百度但靠浏览器渠道优势劫走百度搜索流量的对手了。这个绝对是大利好，是一件改变游戏规则的事情！
2、百度app让百度第一次获得了真正的用户，之前搜索的用户大多都是不登陆的访客，流量模式，现在有客户端可以直接触达用户，掌握了用户的更多个人信息，由于送红包等活动以及小程序等都需要授权登录，登陆比例估计也大大提升，这样百度就可以精耕细作，提供更多更好的服务，挖掘更大的用户价值。这对百度来说也是一次比较根本性的转变，提升广告的精准度，用户留存率，进行更加细致的用户管理和运营。
3、百度app的体量目前不算小，很快步入2亿DAUs的阶段，是国内少数几个达到这个规模的互联网产品，除此之外只有微信QQ微博抖音快手等寥寥几家。之前我认为百度app的日活跃用户能达到2-2.5亿的体量，现在来看是板上钉钉了，未来很可能达到2.5-3亿的区间，搜索+信息流+短视频+小视频+小游戏+小程序+支付+社区这样的组合，理论上场景非常多，百度如果能持续扩充场景，优化产品，提升服务质量，前景还是非常好的，百度不再是信息中间商，不仅是用户需求的起点，还是完成服务的终点，提供一站式的服务，用户全程可以都停留在百度app的体系内。只要这个体量能维持住并继续增长，百度可以支撑、孵化更多的业务，带来更好的搜索生态，提升搜索的体验，提高广告转化率，甚至带来更多的盈利点。比如信息流业务，现在百度信息流已经是年入200亿的体量了。比如百度之前是没有开屏广告的，现在每天近2亿的日活跃，开屏广告就很有价值了。比如用户消费小说、游戏、直播这些内容，可以直接付费。比如小程序可以带动电商、支付金融等业务。
这三点对于百度而言其实意义都是非常重大的，不仅可以巩固搜索的护城河，不再受浏览器厂商的牵制，还可以直接在客户端层面触达用户，挖掘更多的用户价值，更能孵化支撑更多的业务，在资讯流、短视频、小程序、支付金融等各个领域占据一席之地，极大地强化百度为用户服务的价值，拓宽服务场景。
我想，这就是李彦宏敢于大手笔投入市场营销费用，以投入换增长的原因。百度在花钱方面一直是比较谨慎的，业务也相当聚焦、专注，所以账上积累了大量现金。现在好不容易找到了一个破局之道，敢于持续加大投入、保持战略定力，吸引更多用户来成为百度app的用户，这是非常有魄力的，也很合乎逻辑，这本质上是一种长期投资。
现在百度信息流业务、小程序业务、好看视频等都取得了不错的进展，但这只是刚刚开始，百度离它能实现的高度还差的比较远。
移动互联网时代，百度确实地位有所下降，但幸好智能手机也给了百度不小的机会，总体来看，它得到的还是远大于所谓的BAT虚名。
PS：不喜欢看广告的，可以用“简单搜索”App，可能是世界上第一个没有任何广告的通用搜索app。