安琪酵母(三):销售策略和供应商管理策略

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粗略研究完安琪的商业模式,我们发现安琪一路走来的法宝就是销售和供给两手抓两手都要硬。所以我们在之前的基础上,深入研究一下公司的销售策略和供应商管理策略。

销售策略

酵母作为烘培的原材料,按克重计算,与面粉的使用比例大约为1:100。那么每发酵100千克面粉就需要1千克酵母。按照近期半干酵母28元/千克、面粉批发价格4.3元/千克的价格计算,发面需要的酵母与面粉的成本之比约等于1:15。所以馒头、包子、面包等发酵面食的成本中,酵母只占很小的部分。因此安琪的提价对食品工厂成本影响有限。

安琪财报的数据显示,长期来看酵母类产品的每吨销售单价一直在上涨(见上图,单位:元/吨)。尽管安琪垄断市场,且酵母成本又不占面食成本中的大头,但是这些因素都不保证安琪可以一直提价。市场上的其他酵母厂商,除了安琪财报里提到的乐斯福和英联马利之外,还有益海嘉里(就是生产金龙鱼调和油的公司),都对安琪的蛋糕垂涎欲滴。

安琪从来没有公布过分销和直销金额,仅仅公布线下和线上销售额。不过安琪没有自营线下销售门店,而且酵母使用起来比较简单,基本不需要专业客服手把手地辅导。另外下游的食品行业集中度不高,规模一下食品企业甚至是个人店铺相对较多,所以我们猜测安琪以分销为主,直销为辅。既然以分销为主,那么安琪就需要管(ná)理(niē)分销商,需要给分销商分成。但我们从安琪的销售费用里没有找到给分销商返利的金额,合同负债里也没有找到分销商尚未使用的返点。所以我们估计安琪在财报里公布的营收并没有包括给分销商的返利。

供应商管理策略

管分销商的同时也要管好供应商。因为糖蜜是禁止进口的商品,所以安琪只需要尽可能地从市场上收购糖蜜,并阻断竞争对手获得糖蜜,就能把竞争对手挤出市场。除了和供应商签署排他协议之外,最有效的做法就是提高收购价。我们根据安琪的财报,计算了酵母类产品每吨原材料的成本。尽管这个成本里除了糖蜜还有其他成分,但因为糖蜜占比最大,所以反应了趋势(见下图,单位:元/吨)。

但这样也是杀敌一千自损八百的做法。随着糖蜜的供需平衡越来越偏向卖方市场,所以安琪开始亮出水解糖作为底牌。目前安琪的水解糖年产能一共有45万吨。安琪官方并没有公布水解糖和糖蜜是否可以1比1替换使用。假设如此,那么安琪水解糖一共可以生产9万吨酵母,约占公司酵母总产能的25%。如果中国产糖量一直维持在现在的水平,按照安琪的规划年产50万吨酵母,那么在现在的基础上,还需要再建设大约50万吨的水解糖年产能。

年产50万吨酵母的安琪,合理的估值是多少呢?

全部讨论

03-26 15:53

今天这个走势,明天就要拔管子了,,做好坠机准备

03-29 12:03

安琪酵母最大的问题是国内主营业务陷入瓶颈期增长停滞新业务还处于投入培育期,国外业务虽然高增长但两个工厂一个埃及,一个俄罗斯都处于地缘冲突敏感地带,不可控因素太多!