1. 海尔智家
模式：自主品牌+本土品牌收购
营收：坚持自主品牌出海，在海外建立起研发、制造、营销“三位一体”模式，同步推进品牌并购。2016年海尔收购 GEA，外销占比大幅增长，此后陆续收购及整合多个海外品牌。伴随海外产能与品牌建设进入收获期，海外业务稳步增长，2023年外销收入1357亿元，占比52%，以美国及欧洲市场为主
盈利：2007-2014年海外业务处于整合期，产品出口渠道布局成本较高，海外毛利率与内销差距较大。近年来外销毛利率及经营利润率明显提升，主要系海外持续推进高端创牌战略及产业链整合降本增效
2. 美的集团
模式：ODM+自主品牌+本土品牌收购
营收：先通过代工业务打开海外市场，进而开展产能布局与并购，强化海外本地化运营，进而逐步向自主品牌业务转型。2023年美的海外业务中60%为代工，40%为自主品牌。2018-2023年外销营收由1104亿元增至1509亿元，收入占比约40%
盈利：2009-2023年外销毛利率呈波动上升趋势，2020年原材料价格上涨及疫情扰动下，内销毛利率下降。当前内外销毛利率水平接近，未来自主品牌占比提升有望助推海外毛利率提升
3. 海信家电
模式：自主品牌为主、代工为辅
营收：2012-2023年外销由58.2亿元增长至279.2亿元，外销占比由31%提升至33%，除内生增长外，外延并购对外销规模提升也起到关键作用(2018年并购古洛尼、2021年并购三电控股)
盈利：2017年人民币汇率波动影响结算价格导致外销毛利率大幅下滑，2018年至今毛利率整体呈上升趋势，主要系自主品牌海外竞争力不断加强
4. 长虹美菱
模式：代工为主，积极拓展新客户和新市场
营收：冰箱冰柜产品主要销往欧洲、非洲、东南亚，空调产品主要销往中东和东南亚市场。2012-2023年外销收入由11.4 亿元增至75.8亿元，占比由12%提升至31%
盈利：外销代工业务受汇率、原材料价格等影响较大，2023年外销毛利率大幅上升主因原材料及海运成本下降
5. 石头科技
模式：自主品牌出海，定位中高端
营收：在欧洲、亚太采用代理制，中国、北美采用线上直营制，目前积极拓展北美线下KA。2020-2023年外销收入由 18.68亿元增至42.29亿元，占比由41%上升至49%
盈利：品牌力与产品力领先，控本能力较强，充分享受海外结构升级红利，外销毛利率持续提升
6. 海信视像
模式：自主品牌为主，本土品牌收购加强技术及渠道协同
营收：持续推进自主品牌出海与全球产销布局建设，同时坚持体育营销提升品牌形象，收购东芝完善品牌梯队布局，外销收入占比及市场份额均有提升。2002-2023年外销收入由3亿元增至247亿元，占比由5%提升至51%
盈利：随着海外产品及渠道结构升级，2015-2023年外销毛利率整体上升
7. TCL电子
模式：自主品牌为主
营收：坚持自主品牌出海及本地供应链一体化布局，产能及渠道布局逐步完善，2023年外销收入为467亿港元，占比 59%
盈利：产业链一体化布局完善，智屏外销毛利率波动较小，伴随海外高端化推进，外销毛利率整体上升
8. 苏泊尔
模式：90%以上外销业务来自母公司SEB代工订单，逐步筹划自主品牌出海
营收：2012-2023年外销由22.6亿元增长至62亿元，外销占比由33%下降至29%。外销占比整体稳定在30%上下，2022年外销占比降幅较大主要系SEB大力去库的影响
盈利：外销采用成本加价法，毛利率基本稳定在18%左右，2021年以来出现波动主要系原材料成本及海外去库影响
9. 新宝股份
模式：小家电代工龙头
营收：外销代工业务覆盖厨房电器、生活电器，并逐步向个护、母婴及制冷电器领域拓展，下游客户覆盖全球小家电头部品牌。2010-2023年外销收入由41亿元增至108亿元，占比由91%降至74%。外销收入稳定增长，内销自主品牌扩张致外销占比被动下降
盈利：海外为代工业务，国内主要为自主品牌，因此外销毛利率低于内销。2021年下降主因汇率波动及原材料涨价影响，2022年起人民币贬值、原材料价格下行及订单提价等因素带动下，外销毛利率逐步修复