5月10日，“中国品牌日”当天，人民日报第13版刊发了泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼署名文章《强化企业建设 持续擦亮品牌》。
▎刘淼署名文章在人民日报发表
文章中，刘淼从增强科技创新力、增强新质生产力、增强品质生产力、增强产业影响力和增强国际竞争力五个层面解读企业的创新发展路径。此前，刘淼曾在中国白酒行业T9峰会中对“五力”做了全面解读，此次中国品牌日刘淼在《人民日报》上再次发表“五力”擦亮品牌的署名文章，是泸州老窖企业强有力的发声，也证明了泸州老窖的品牌战略是持续、稳定的。
事实上，在过去近十年时间里，“淼锋”带队下的泸州老窖品牌成果丰硕。
在产品品牌方面，国窖1573稳居三大高端白酒品牌之位，在“东进南图中崛起”的战略下快速拓展市场，为泸州老窖的高利润奠定坚实基础；泸州老窖品系强势复苏，泸州老窖特曲系列率先发力，泸州老窖头曲、泸州老窖黑盖、百年泸州老窖窖龄酒等产品也得到极大发展，目前泸州老窖品系产品已全部突破十亿，成为各个赛道的种子选手。
在品牌传播方面，泸州老窖还为不同产品匹配了不同的文化、体育、艺术、创新类营销IP，在时间推移中，这些IP将持续赋能于品牌本身，夯实品牌内核，让品牌形象更趋于完善。
在数字化建设方面，领先于行业的数智思维也让消费者运营数字化链路进一步打通，2023年泸州老窖核心单品五码产品上市，泸州老窖实现全链路数字化。而数智化下的消费者精准营销，将成为泸州老窖未来品牌发展的重要利器。
正如文章所言，作为中国品牌的一员，泸州老窖将全面以消费者为中心，持续匠心酿造高品质白酒，更好擦亮品牌金字招牌。
泸州老窖品牌持续发力，也是企业跃升的需求。从白酒行业整体发展趋势来看，2023年年报发布后，300亿正式成为头部名酒企业的门槛，对于企业而言，300亿已经是一个庞大的基数，从业内外企业的发展轨迹来看，再往上走更多需要的是企业的品牌力，绝对的品牌竞争是头部白酒企业的必经之路。
换而言之，谁的品牌力更强、更有韧性、更有爆发力，谁就有可能在300亿以后的市场争夺战中率先突围。泸州老窖对品牌的重视程度，也让其在白酒行业未来的竞争中，优势更加明晰。
事实上，在白酒行业，品牌力也是常被提及的话术，各类营销活动几乎都要与“提升品牌力”挂钩，在刘淼的文章中，我们可以感受到泸州老窖品牌具备极强的张力。
这里的张力不仅来自于泸州老窖从企业层面对创新、科技的高包容性和实战经验，也来自于从原粮种植到国际市场的突破，同时也来自于实践他人不可想、不敢干之事。
品牌力的终极内核是唯一性和不可复制性，传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺和不间断使用451年的1573国宝窖池群组成的“活态双国宝”是泸州老窖品牌不可复制性的地基，同时，其在品牌建设上的果敢与创新思维也是造就唯一性的永动机。
营销IP、创意活动、市场打法统统可以被复制，但由内而生的品牌力永远可以创造新的品牌路径。
可以看到的是，泸州老窖的品牌建设始终是积极的、开拓的，我们也可以预见，300亿以后的泸州老窖，在品牌竞争上将会更加积极主动、优势越发明显，譬如今年春季糖酒会期间被业内直呼“赢麻了”的窖主节，就是其积极推进品牌战略的落地成果之一。
泸州老窖是否能在下一轮品牌战中率先突围？结果暂未可知，但至少从刘淼在《人民日报》所发表的文章来看，泸州老窖的品牌战略将坚定不移。
强化企业建设 持续擦亮品牌——刘淼
作为首批国家级非物质文化遗产项目之一，泸州老窖酒酿制技艺传承悠久。为助力高质量发展，我们不断推动行业科学化发展，让传统技艺更好地传承下去，让企业品牌更好地传播开去。
当前，中国白酒在面临来自市场、行业内部新挑战的同时，也迎来了多重利好叠加的历史性机遇。这对包括泸州老窖在内的白酒企业的品牌建设提出了更高要求。在此背景下，我们创新发展路径，助力企业可持续发展。
增强科技创新力，牵头建成了国家固态酿造工程技术研究中心等多个国家级平台，打造白酒科研创新策源地。我们牵头的“传统浓香型白酒精准酿造关键技术与应用”科研成果荣获2022年四川省科学技术进步奖一等奖。
增强新质生产力，将数字技术与制造技术深度融合，建设了3500亩黄舣酿酒生态园，并在今年1月正式启动运营泸州老窖智能包装中心。
增强品质生命力，秉持“纯粮、固态、有机”理念，打造数十万亩川南有机糯红高粱基地，努力构建“从田间到舌尖”的全生命周期质量管控体系，实现产品全过程可预检、可溯源、可管控。
增强产业影响力，关注民生等领域，获得“全国脱贫攻坚先进集体”“中国红十字奉献奖章”“全国慈善会爱心企业”等多项荣誉。
增强国际竞争力，在70余个国家和地区建立了销售网络，积极拓宽国际市场。
放眼未来，作为中国品牌的一员，我们将全面以消费者为中心，持续匠心酿造高品质白酒，更好擦亮品牌金字招牌。
你怎么看泸州老窖的品牌战略？
内容来源：云酒头条