一个时代结束了
“太离谱了，平时两三百左右的酒店，一到节假日就涨到了上千元！”
刚过去的五一假期，在社交平台上，不少打工人吐槽：搬几天砖，付不起酒店一晚房费！
事实上，除了节假日，日常出差的商旅人也直呼：住不起，根本住不起！
似乎，“酒店刺客”已经成为某种大众刻板印象。
但实际上，酒店房价已经涨不动了。
今晚，华住公布了2024年第一季度财报数据，或许能对上面问题，提供参考答案。
首先，看下营收数据：
本季度华住集团收入53亿元，同比增长17.8%。
整体净利润为6.59亿元，其中，海外的DH净亏损1.74亿元。
从收入和盈利来看，华住依旧是国内酒店“尖子生”，在巨头当中也是最好的表现。
在关键业务指标上，华住中国本季度表现，也很值得一看：
日均房价（ADR）为280元，上年同期为277元，同比增长了1%；
入住率（OCC）为77.2%，上年同期为75.6%，同比上升了1.6个百分点；
混合平均可出租客房收入（RevPAR）为216元，上年同期为210元，同比上升了3.1%。
值得注意的是，在营至少18个月的华住中国酒店，同店RevPAR为218元，同比增长0.9%。
同店ADR，下降了0.6%。同店OCC增长1.1个百分点。
房价增长放缓的，不只是华住。
实际上在同个季度，国内其他的酒店巨头的ADR同比也呈下降趋势。
相较于ADR，华住中国一季度的业绩其实更多是靠入住率拉动。
连行业领头羊的房价都涨不动了，那么行业的均值，又能上升多少？
这也意味着，想靠房价提升来驱动酒店业绩增长的时代，结束了。
接下来，酒店如果还想靠着涨价翻身，将越来越不可持续。
原因一，从消费者角度来说，近年整体的消费力偏弱：
今年4月，我国社会消费品零售总额增速只有2.3%，低于预期的超3.1%；
虽然4月有清明小长假，但相比增速为3.1%的3月份放缓了，这意味着需求端依然疲软。
所以，不是兄弟们不努力，而是大环境不允许。
原因二，从酒店商家角度来看，酒店的供给量在增加：
中国饭店协会数据显示，2023作为出行复苏元年，大量之前退出的酒店物业重新投入市场，供给增速创近年新高至16%。
这也带来一个尴尬的局面：
住宿市场逐渐僧多粥少，入住率的压力愈来愈大。
但在2024年，酒店业的供给预计还会继续增长，各大酒店集团依旧在疯狂跑马圈地、广开加盟之口。
所以说，2024也将是一个卷出花、卷出血的年份。
对于酒店集团来说，相比涨价，接下来更加精细化的运营能力才是关键。
能从钱里再抠出钱来，才是真本事。
