这是我第3篇写微信视频号的文章，上一篇《微信视频号8亿DAU意味着什么？》是3个多月前发的，上上一篇《微信视频号能做到几亿DAU？》是4个多月前发的，都只在发布的时候，引起了不多的讨论。今天忍不住写第3篇，先好奇的问一句：难道就我一个人在跟微信视频号吗？
是的，我也会跟游戏（天刀留存阔以，但吃鸡近期有点萎），也会跟广告（三季报亮点就看这个），但今年2月份以来，我80%的静力都放在跟微信视频号了，而且越跟越有意思，直到今天忍不住写这第3篇。
老实说，目前市面上写微信视频号的文章，很少。雪球里搜了下，好像就我上面那2篇，其它就是零零星星的几个帖子；公众号深度文章多，去一搜，各种“热心”教你如何开通视频号，再不然就是卖课割韭菜的……这至少能说明两个问题，一个是微信视频号现在不火，另一个是有些事，你还得自己动手来。
这篇文章我想做三件事情：
（1）梳理近期跟踪到的微信视频号的几个有意思的点；
（2）说一下个人对微信视频号的几点判断；
（3）再次对比：微信视频号VS抖音VS快手。
在正式内容开始之前，先问大家几个问题，带着问题看文章，更有意思：
（1）抖音都6亿DAU了，用户习惯也培养完了，微信这会儿才想起搞视频号，还赶趟吗？
（2）微信是聊天工具，谁会在微信里刷短视频啊？在抖音里刷，全屏幕，又高清，小姐姐又多，它不香吗？
（3）微信视频号点赞会被好友知道，怎么会有这种脑残设定？
（4）抖音、快手已经刷得很爽了，用户是有多蛋疼，非要去刷你非全屏、不高清、老劝我学习的微信视频号？
（5）微信视频号把“关注”按钮藏这么深，涨粉这么死难，号主是有多头铁，要去搞这个破玩意？
（6）好吧，微信视频号现在有做起来的吗？第一名、第二名都是谁？他/她俩赚到钱了吗？
问题问完了，正文开始：
一、微信视频号近期几个有意思的点
（1）现象：点赞的人多了起来，很多是第一次在视频号里点赞
个人分析：新增点赞用户应该有2个来源：
1）纯新用户。目前视频号还在陆陆续续的获取新用户，现在视频号入口应该是接近全覆盖了，但好多人几个月都不更新APP，导致微信还停留在很老的版本，从而没有视频号入口。等到终于更新后，被视频号入口“XX好友赞过”的小红点导入进来，然后部分纯新用户发现视频还可以，于是也顺手下意识双击点赞（感谢抖音、快手教育用户）。
2）以前不点赞、现在点赞的用户。视频号刚出来的前几个月，平台上号主也不多，也没咋认真对待，值得点赞的视频确实不多；内测了大半年之后，平台上也慢慢出现了一些点赞10万+、甚至点赞评论“双10万+”的热门视频，当老用户再次被小红点导入后，发现视频有共鸣、大家点赞了好多视频，于是也顺手点赞。
我不担心视频号的新用户获取，朋友圈正下方一级入口 + 小红点 + 某某好友赞过（并显示好友头像），12亿用户最后都能获取到，并且能反复获取（小红点多次导入，这是视频号的独有优势，它有九条命，别的独立APP，用户下载试用后不满意，反手就是一个长按图标卸载，而视频号这边，用户刷了不满意之后，也就是点一下返回，而不太可能关闭“视频号”入口，因为知道如何一层一层进入微信设置菜单关闭入口、并且愿意付出精力实际去关闭的用户，不会超过不满意用户中的10%），重点在于一次次把用户导入进去后，能不能让用户刷了之后从“不满意”，慢慢变成“还可以、有点意思、每次都有点意思”，最后变成主动点进去刷。
点赞可以直观反映出满意度，最近点赞的用户范围明显扩大，说明视频号在用户群体中的总体满意度在提升，满意了用户才会留存。我把这一点新变化排在第一位，因为这一点最重要。用户获取对于视频号来说不是事，用户留存才是命根子。而且，点赞对于视频号来说，还背负着另外一项使命——社交分发。视频号的点赞=抖音的点赞+向所有微信好友逐一转发+一个新的小红点。
长期看，各短视频平台差异的不是内容（号主都不傻，除非被平台买断，基本都是全平台上传），而是内容的分发方式，由于微信不会共享关系链，抖音、快手能且只能做算法推荐，而视频号是唯一一个可以做“算法推荐”+“社交分发”的。现阶段，视频号的“算法推荐”能力肯定是大幅落后的，但“算法推荐”能力的核心不在“算法”，而在训练“算法”的数据，随着时间的推移，视频号平台的数据起来后，这个差距会快速缩小，但“社交分发”的优势，视频号能长期独占。
下面的内容，没时间展开了，只写要点，不展开，有空再写。
（2）开始出现经常点赞的人；
（3）我自己随手发的视频，亲戚们看到了，并点赞+评论；
（4）“推荐”版块加入了算法，稍微知道点我的喜好；
（5）开始出现播放量破亿的单个视频（大白菜彩绘2亿，萧大业拍爸妈的1.5亿）；
（6）视频号直播分发渠道好多，直播预约+“XXX直播中”小红点+“直播通知群”+朋友圈转发；
（7）视频号直播间目前人还不多，但进来了就不怎么走，越往后人越多（潘乱第一场直播，随便播的，一开始30人，播到转钟后干到1000+人）；
（8）视频号直播间里，观众与观众都差不多同类人，大家能聊的很欢（100人观众的直播间，弹幕量相当于10万人直播间）；
（9）视频号直播间里高客单价货、知识付费类、虚拟商品也能带得动（观众一般是主播的“熟客”，公众号文章、微信群、视频号短视频一路刷过来的，或者是微信好友安利过来的，对主播信任度高）；
（10）微信视频号，第一次把“公众号、微信小商店、微信群、微信个人号、朋友圈”串起来了（看看萧大业，今晚的直播通知群，已经搞到25群了）。
二、个人对微信视频号的几个判断
（1）已经起来了，并不可阻挡；
（2）高DAU（终局10亿+）+ 中低时长（20min） + 粉丝价值很高（1粉=抖音100粉，视频号攒到的是铁粉）；
（3）将成为微信公域流量主要入口 + 微信公域流量、私域流量流通的“枢纽”
（4）运营视频号的，都得搞“组合拳”（视频号+公众号+微信小商店+微信群+小程序+朋友圈）
三、微信视频号、抖音、快手再对比（留到第4篇文章再写）
最后，再回答一下前面提的几个问题。
（1）抖音都6亿DAU了，用户习惯也培养完了，微信这会儿才想起搞视频号，还赶趟吗？
按道理，都这个时候了，神来做也做不起来。但我想说，微信视频号能做起来，也只有现在的WXG能做起来，让我们拭目以待。PS：你们不觉得近一年以来WXG团队的状态很好吗（包括近一段时间公众号平台的功能迭代），现在微信、企业微信的迭代频率、迭代质量远超2016~2018年的WXG，我感觉那几年他们事业群基本在摸鱼。
（2）微信是聊天工具，谁会在微信里刷短视频啊？在抖音里刷，全屏幕，又高清，小姐姐又多，它不香吗？
没错，抖音是很香。但记住一点，永远不要低估微信平台的流量，以及人们在微信平台就地观看、就地分享的需求。“看一看+”小程序听过没，DAU 1亿+，微信一个10人的迷你团队放羊做的，没有一级入口、没有小红点，还是个小程序；微视几百人上千人+砸了XXX个亿，至今也就DAU 5000万。
（3）微信视频号点赞会被好友知道，怎么会有这种脑残设定？
公众号刚把“点赞”改成“在看”时，也一堆人骂。结果表明，改完之后，平台流量不降反升，这还是在所有图文平台流量普降的情况下实现的（今日头条、微博等图文平台，这两年流量都是下降的）。记住，不要总想着教Allen做产品。
（4）抖音、快手已经刷得很爽了，用户是有多蛋疼，非要去刷你非全屏、不高清、老劝我学习的微信视频号？
内容有差异，视频号气质会偏公众号一些，给人一种“学习、提升、有收获”的感觉。按道理，学习是反人性的，娱乐消遣才是顺人性的。但你看看，公众号的日活（5亿+），还是大于今日头条（1.2亿），虽然今日头条确实刷得爽。为什么，它天天摆在你的面前，近水楼台先得月，久而久之，这里用户多一些，然后号主也多一些，相辅相成。最后，它也就有很多人看了。对了，再想一下，“看一看+”还有1亿+DAU呢，你跟谁说理去。（对了，你们刷过“看一看+”吗？那画风，可以的^_^）
（5）微信视频号把“关注”按钮藏这么深，涨粉这么死难，号主是有多头铁，要去搞这个破玩意？
视频号平台对于涨粉的态度就是，重在质量，而不在数量。因此，平台才会设定，如果你真的关注的某个号主的话，他发了新视频，你的视频号入口会显示“号主的头像”+“号主的ID”，他正在直播，你的视频号入口会显示“XX号主的头像”+“直播中”。这种设定，号主感激涕零，这意味着号主的新视频、直播，会100%推送给他的粉丝，并且是在微信的一级入口显式推送。试问，别的哪个短视频平台，能做到这一点？一句话，视频号1粉丝=抖音50~100粉丝，类似于公众号1粉丝=头条号50~100粉丝。
（6）好吧，微信视频号现在有做起来的吗？第一名、第二名都是谁？他/她俩赚到钱了吗？
好的，这个我还真知道。
男的第一名：萧大业
女的第一名：李筱懿
萧大业目前就是视频号第一头部号，已经靠视频号赚到了不菲的钱，接下来会赚很多很多的钱。今晚，他预热了很久的视频号直播首秀，将成为最近圈内的一个大新闻。