这是我写微信视频号的第三篇文章，作为第一批浏览/发布双权限的内测用户，我对微信视频号的跟踪，一天也没有停过，今后也会继续密切跟踪。
今天想谈谈对微信视频号的几个判断，上一篇文章没有写透，一直如鲠在喉，今天看能不能谈透，算给自己这么长时间跟踪的一个交代。
一、几个判断
开门见山吧，先把自己的几个判断列出来，后面再展开。
（1）微信视频号将是个“高日活、中低用户时长”的产品，终局日活8亿+，每活跃用户时长30min+；
（2）6月23日DAU突破2亿之后，近半个月哪个指标增长最猛？——每活跃用户时长；
（3）现在DAU估计多少？没几个人知道，但可以肯定的是，今年春节能到6亿+，小程序可以稳扎稳打，视频号必然大步向前；
（4）与抖音的差异性在哪里？（重点）
一个是“强刺激、当时爽、过后空”，侧重于美好生活，全屏幕播放，点赞多、评论少（点赞评论比超过100:1）；一个是“弱刺激、当时略爽、过后略有所得”，侧重于写实生活，信息流自动播放，评论区热闹（高赞评论露出+弹幕，点赞评论比20:1）。
（5）为用户、号主提供了什么独特价值？（重点）
情况复杂，分开说，先说对用户：
1）对于“觉得抖音很low，刷它浪费时间”的用户（0.5-1亿），提供了一个看起来“不low，还能有所得”的刷短视频的地方（与公众号核心用户重合度较大）；
2）对于“喜欢跟朋友分享看到的好视频，微信不让分享抖音视频、想方设法也要分享（先下载、再分享）”的用户（0.2亿），提供了一个畅通无阻、自由分享的专用通道，此处手动 @雨枫；
3）对于“无所事事、随手刷刷”的用户（这个量级最大，5亿+），“视频号还阔以，比朋友圈有刷头吧，朋友圈就那几个人发来发去，几下就刷完了，视频号里各种各样的人都有，总也刷不完，内容也还不错，比朋友圈肯定是有意思的多，现在视频号刷的比朋友圈多多了”（PS：“现在没人刷”的朋友圈日活7.5亿）
再说对号主：
1）对于“在抖音、快手追梦的800万视频创作者”来说，茅坑肯定是先要占着滴，抖音这边MCN太猛了，没啥机会了，视频号那边貌似还有红利（小道消息说，最近流量涨的很凶！），反正拍好的视频尺寸调一下，多传个平台呗，又不会怀孕，万一火了呢。
2）对于“在这个短视频当道、没几个人有耐心读长文，却坚守阵地的2000万苦逼公众号号主”来说，“是时候发挥我们的优势了”，视频号咋变现？目前唯一官方渠道——底部插入公众号文章链接啊，我们别的没有，公众号变现还是摸得比较熟的，就是没流量、涨粉慢，听说短视频动不动就千万播放、百万赞，这么大的流量，要是往我这儿平均3000阅读量的卖课公众号文章里导一波，那画面简直不敢想象，啥也不说了，没什么放不下面子了，秋叶大叔都真人出镜了，轻轻松松就卖课15000单+，我们也搞起啊！
3）对于“想要吃媒体这口饭”的人来说，抖音是能一夜爆红，但一是现在MCN当道，素人一夜爆红的机会已经越来越小，重点是抖音的流量掌握在平台手里，上一条10万赞，下一条没上热门，50个赞，流量没法沉淀在自己手里；视频号那边跟公众号挂在一起，粉丝可以沉淀，况且日后肯定会跟小程序挂起来，变现就更方便了，重点是粉丝可以沉淀。总之，抖音要搞，视频号也要搞，一个争取出爆款，一个争取做好沉淀吧。
二、几点观察
判断谁都可以下，反正又不用负责任，张口就能来，重点是判断依据如何。我想说，想作一个判断，是要做功课的。这里，我想简单说说我的几点观察，条目式，不展开：
（1）近期微信在App Store下载榜里排名异常。常驻前10名（iOS 10版总榜），并且还在往前爬，今天已经总榜第3（第1是新游戏龙之谷2，第2是拼多多）。我每天跟踪这个榜单4年了，微信的排名很稳，15-25名。微信不刷榜、不投放，每日下载量=中国每日手机激活量，最近为啥冲到前10、前3？谁在下？答案：号主们。800万现有号主，欢迎入驻！对了，再过一段时间，微信冲到总榜第1，我也不吃惊。
（2）“双10万+”（点赞10万+、评论10万+）的视频开始批量出现。朋友点赞、热门里都能时不时刷到，其中不少都是大号产出的。是的，别说点赞10万+，就是点赞100万+、500万+在抖音里都稀松平常。但我说的是趋势，视频号发布半年了，我每天都刷，我可以告诉你，在大版本（顶部新增关注、朋友点赞、热门、定位标签）更新前，全平台就一个“双10万+”的视频，哪个视频？李现发的，疫情期间吃热干面的一个视频，当时也是这个视频，让我确认了视频号点赞、评论超过了10万，就显示为“10万+”，跟公众号一个风格。视频号毕竟才6个月大，现在重点不是绝对数据，而是趋势。之前万赞视频都稀有，现在10万赞随手抓。而且自己点赞过的视频，当时点赞的时候，也就几千赞，没想到过几天自己的微信好友点赞了，再一看，我去，就这“没多赞，我只是随手点赞”的视频，没几天就从千赞猥琐发育到到10万赞，这就是我说的趋势，我喜欢观察这种东西。
（3）视频号点赞评论比异常。我大概统计了下，抖音的点赞评论比在100:1的水平，也就是1万赞的视频，评论一般在100个左右。但是视频号是20:1，同样1万赞的视频，评论能有500+。如果是2倍差异的话，谈不上什么特别，但是5倍差异的话，就有原因了。原因是啥，我想真正用心体会过的，心中会有答案——版面差异所致。全屏播放固然爽爆，但也可能好处占尽，全屏幕下想看评论区，需要点按评论区那个小按钮，是点按操作；爽到爆的切视频，是滑动操作，二者天然犯冲。视频号没有搞全屏播放，这样也就可以把评论区的图标，显眼的放在视频外面，同时高赞评论外露、加上近几天小更新新增的弹幕功能，都在引导用户看评论，评论有人看，才有人愿意写。另外，独乐了不如众乐乐，一边刷视频，一边看大伙的神评论，乐趣能多不少。
（4）“朋友点赞”没你想象的那么遭到用户反对。是的，不少人反对这个设定，点赞设计成“点赞+转发”，类似于公众号的“在看”，点了之后会同步到“看一看”。关于这个设定，我想说两点：第一，我的视频号里，朋友点赞近期的趋势是越来越多，而不是越来越少；第二，这个设定（点赞=点赞+转发）是否合适，是否有用，微信团队比谁都有发言权，他们已经在公众号里推行了1年多，推行之后，用户点赞数量的损失，与“看一看”流量提升的收益，孰大孰小，他们在后台一目了然。对了，近期公众号对于该设定又做了调整，“点赞”回归，“在看”保留，你们猜怎么着？人们心心念念的“点赞”回归后，目前同一篇文航，点“在看”的多于“点赞”。
（5）真人出镜比好高。不展开了，晚上2点多了
（6）号主类型多样性扩充速度比想象的快太多。不展开了，理由同上。
三、一个想法
最后说一条，再晚也要说，我觉得视频号有可能补齐了微信生态的一块拼图：
（1）公众号平台承载力很强，图文、广告、小程序商城……，通通不在话下，但太重太重，重到点开一篇长文前都会犹豫下，或者好不容易点开了，往下扫一下，好长，然后迅速逃出来。它需要一个轻量化的东西，让我在点开前没有思想负担，点开后还来不及退出，就已经看完了；
（2）小程序轻便有余、成交高效，但没自生流量，有谁没事会去刷小程序，它需要一个没事都会去刷刷的入口。
公众号、小程序存在的问题、需要的东西，微信别的功能模块，都提供不了：
（1）把公众号文章发到群里、发到朋友圈，人们就会点开看吗？我是不会看的，领导发的我都不一定看；
（2）把小程序码发到群里，大家就会扫？不介绍的清清楚楚，我是不会扫的，我怎么知道是个什么码，万一是个毒，我的钱、我的卡可都绑在微信里；
（3）顶部下拉的小程序集合页面？微信12亿月活，顶多5000万人知道这个操作，知道的5000万人里，又能有多少人会时不时想起来，去打开“我曾添加过的我的小程序”；
（4）对了，微信公众号文章，我只会在两个地方看，第一个是订阅号消息，我只看我感兴趣的文章，而不是别人感兴趣的；第二个是搜一搜里搜出来的文章，我喜欢搜索；
（5）小程序，我也只用两个地方的，第一个是线下健康码和点餐；第二个是公众号文章里的小程序码，一是号主什么人我心里清楚，二是文章介绍了这是个啥码。
好吧，正是公众号、小程序急需的东西，微信现有的功能模块都提供不了，这一个缺口一直存在，并且还很要命，说白了都是跟交易相关的，有了这一个缺口，微信生态的交易入口，总是如此模糊，你能第一反应很快想到微信的交易入口吗？虽然去年也创造了8000亿的GMV。
我觉得视频号有望补齐这个缺口：
（1）与公众号长短结合，视频号主短，公众号主长，说白了就是反正文章都写好了，把精华拍个短视频、加上字幕、配电BGM，视频底部一个链接，就串起来了，平台后无缝跳转。现在，这个玩法都已经成熟了，付费阅读、卖货、卖课、卖服务的，都已经玩的很溜了；
（2）为小程序导流，不刷小程序没事，找不到小程序入口也没事，刷短视频总会吧，做个短视频，往小程序里导。导不动？不要太好导吧。看看抖音里的游戏广告，需要下载几个G，都导的动，何况小程序都不需要下载，只要你短视频里的介绍做的到位。只不过目前还没法直接导，微信没有给直接入口，现在的搞法就是，通过公众号文章间接导，把小程序码放在文章里。
为什么我觉得视频号，在促进微信生态交易闭环可以起大作用，因为除了前面说的补齐了缺口之外，它还可以解决促成交易达成的极大难题：
（1）信任：视频+图文，长期的视频（过往短视频）+长期的图文（过往公众号文章），还有视频、图文的评论区，这些东西对于建立信任来说，远胜电商平台的图文；
（2）流量入口：短内容平台的天然优势，大DAU+内容UGC；
（3）减少环节：小程序入口外显。
好吧，很晚了，就写这么多，不检查错别字了，随它去。