伊利的产品主要包括液体乳、奶粉及奶制品、冷饮产品等。下图是2023年不同产品的营收情况。可以看到液体乳约占68%,奶粉及奶制品占21.9%。因此如果这两类产品产销正常的话,伊利的大势就能稳住。2006年至2023年不同类型产品的营业收入和毛利率见下图。关于这三类产品...
如果仅仅是营销渠道,那这篇文章分析的太过偏颇了
中国较为特殊,因为电商崛起,没有形成有规模的商超,这是蒙牛和伊利的幸运。但是未来,我不看好伊利蒙牛,从世界来看,就没有一个国家的乳企对液体奶形成垄断。低空经济和电商平台会打破伊利蒙牛传统渠道的掌控。假设淘宝,京东,快手等电商平台发展自己的液体乳,你觉得可怕么?目前京东已经存在自己的液体乳品牌。我再给你假设,如果哇哈哈,农夫切入乳制品,你觉得伊利蒙牛不危机么?农夫正在切入奶茶,他只是暂时看不上毛利率低的液体乳,如果他们争夺乳饮料,这也一样打击伊利蒙牛。