05-02 17:43
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2.2023年蒙牛营销费用扣除妙可蓝多后,相对比伊利增长了24亿(伊利下降4亿,蒙牛增长20亿),但是营收只增长了23亿元,与之对应的是毛利增长1.8个点,而伊利毛利只增长0.3个点。那么毛利扩张那么大,就更加支持验证了蒙牛大概率是通过拿20多亿营销费用去给经销商返点,从而掩盖牛奶降价的过程。那么就会导致营收和毛利虚高,也被动导致份额虚高。而蒙牛净利润做不出,又再次验证了这个推理是正确的。
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$伊利股份(SH600887)$ $蒙牛乳业(02319)$
伊利2023年年报以及一季度报点评,单件产品利润增长和销量增长带动净利润和扣非净利润超预期!奶粉冷饮表现靓眼,并预计奶粉二季度增长20%以上,冷饮24全年增长10%以上
(一)2023年营收增长2.44%,净利润104.3亿增长10.58%,扣非净利润增长16.78%
1.年报104.3亿净利润符合我的预期,比我...
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