“一年卖出十亿杯，绕地球三圈”
“十年绕地球二十圈”
这是当初香飘飘奶茶打出来的广告。
作为奶茶第一股，香飘飘曾经四次冲刺IPO，最终在2017年11月成功上市。
2009年，香飘飘首次标榜“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语，开始被广大消费者熟知。
次年，香飘飘的广告语“修改”成了“卖出了七亿多杯，可绕地球两圈。”
2011年，产品已经能“绕”地球三圈的香飘飘申请主板IPO，进入排队序列，经过更换投行和律所、更改上市地点，到2013年公司官网公布上市进入到环保审查阶段。
2013年，香飘飘通过上市环保核查，但市况不佳，当年12月证监会宣布暂停IPO申请材料受理，香飘飘上市的黄金期开始渐行渐远。
2014年1月，证监会重启IPO，但香飘飘申报材料还没来得及被重新受理，证监会在2015年7月因股市震荡再次暂停IPO。
接下来的4个月，证监会网站没有批露IPO公司招股书。
在这两年里，香飘飘的业绩也不尽如人意。广告语中一年绕着地球转的圈数没有再上升，而改成了“10年绕地球20圈”，不再强调每年的销量数据。
实际上，从2012年到2015年，香飘飘的营收徘徊在20亿元左右。其中，2014年营收为20.93亿元，比2013年下降862万元，2015年的19.52亿元营收更是同比下降6.7%。
作为 " 奶茶第一股 "，公开资料显示，香飘飘为杯装奶茶开创者，2005 年成立于浙江，凭借固体杯装奶茶打响了品牌。根据 AC 尼尔森数据，香飘飘杯装奶茶 2012-2019 年连续 8 年市场份额保持第一。
2017 年 11 月，四次冲刺IPO的香飘飘终于成功上市，股价连续拉出五个涨停，最高时涨到37.21元。
对于奶茶品牌来说，推陈出新速度非常重要，最忌讳品种单一。
香飘飘也在不断推出新品，2017 年推出液体奶茶品类，布局即饮板块；2018 年上市即饮果汁茶品类，；2019 年推出珍珠双拼系列；
2020 年，进一步迭代优化 " 冲泡 即饮 " 的产品结构，推进产品健康化、品质化升级，冲泡三大系列（波波、好料、双拼）推出 6 大新品，即饮板块推出果汁茶新口味 " 樱桃莓莓 "、乳酸菌果茶、港式茶走等产品。
尽管如此，但香飘飘去年的业绩却并不理想。
4 月 29 日晚，香飘飘发布财报显示，2020 年，香飘飘实现营业收入为 37.61 亿元，比上年同期下滑5.46%。
公告发布的第二天，香飘飘股价跳水，此后也连连下跌，最低时跌到过17.57元，这个价格，已经快接近当初的发行价。
分析认为，一季度是奶茶旺季，但恰好是疫情最为严重时期，香飘飘一定程度收到了影响。
未来香飘飘整体发展一定要朝多品类、多品牌、多场景、多渠道去推，否则，单靠冲调类，香飘飘已经没太多增长空间。
虽然香飘飘也在财报中称，公司作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年-2020年连续9年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。
但是，目前的香飘飘，面临的主要竞争对手，可能不是来自杯装冲泡竞品，而是市面上不断崛起的各种奶茶品牌，奈雪、喜茶都在筹备上市。#股票#
