在白酒市场日益激烈的竞争中,为满足消费者的多元化需求,不少白酒企业正加大品牌IP的打造力度。其中,水井坊凭借其独特的品牌策略与前瞻性的市场洞察力,通过一系列跨界品牌合作和营销传播动作,逐步深化消费者认知心智,提升品牌势能。
在品牌传播方面,水井坊展现出了不同于传统方式的创新策略。近年来,水井坊陆续与WTT世界乒联、国球IP、中国冰雪运动等体育领域进行深度合作,将消费者对运动的热爱融入品牌精神叙事中,实现了人群破圈、客群联动的有效成果。这种跨界合作不仅为水井坊带来了更广泛的品牌影响力,更展现了品牌积极倡导健康、活力的生活态度。
除了体育领域的合作,水井坊还在文化艺术领域进行了深入探索。1月25日,水井坊与央视一套联合打造的《酒中美学 AI对谈》正式开播,成为行业内外的焦点话题。该节目通过AI技术,将古代美学巨匠与当代杰出人士进行跨时空对话,深入探讨酒中美学的相关话题。这种独特的呈现方式为观众带来全新的视听体验,更展现了水井坊对于中国传统美学与文化的尊重与传承。
在《酒中美学 AI对谈》首期节目中,朱广权与李白共话盛唐时期和现代美好生活的内核,寻找古今人们对理想生活的共同追求。随后的节目中,沈宏非与苏轼探讨美食中的人间情感,单霁翔与王阳明解析工匠精神的内涵和价值,樊中恺与苏轼探讨AI对诗歌创作的影响,纪连海则与王阳明畅谈一杯美酒解千愁的名场面,以及中国白酒文化的传承与发展。这些跨时空的对话不仅让观众沉浸在传统美学的氛围中,更让他们对美好生活有了全新的理解。
此外,水井坊还积极携手国家级艺术院团,举办以“酒中美学,美在酒中”为主题的水井坊·井台美学盛典,为新品井台逸品上市实现高效赋能。同时,水井坊还曾三度携手《国家宝藏》IP,化身为国宝守护者,展现了其作为非遗传统技艺代表的品牌形象,加强了与中国文化遗产的联系,为品牌留下了丰富的文化资产。
通过体育与文化艺术领域的跨界合作,水井坊不断将品牌精神叙事融入消费者的日常生活中,实现了品牌价值的最大化。这些创新性的品牌IP打造动作不仅展现了水井坊的创新精神和市场敏锐度,更为其在白酒市场的长期发展奠定了坚实基础。$水井坊(SH600779)$