随着中国国力的不断提升，白酒这一承载着深厚文化底蕴的饮品，正逐步在国际市场上崭露头角。然而，酒企出海之路并非一帆风顺，尤其是面对消费场景差异、文化认同度不高等挑战，更是需要企业具备长远的战略眼光和坚定的战略定力。水井坊首席公共关系事务官洪宗华在近期的一次论坛发言中，就深刻阐述了这一观点，为酒企出海提供了宝贵的思考与启示。
在2024年中国国际服务贸易交易会系列会议——酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛上，洪宗华指出，尽管白酒出海体量相对较小，但其中蕴含的潜力与市场机遇不容忽视。他强调，白酒产品作为佐餐用酒，在国际市场上的消费场景与国内大相径庭，这背后的根本原因在于文化差异。因此，如何跨越这一鸿沟，成为酒企出海必须面对的首要问题。
洪宗华提出，要集中打造中国白酒品牌，将白酒品牌深深植根于中国文化之中，作为讲述中国故事的重要元素。他认为，这不仅仅是产品的输出，更是文化的传播与交流。在这个过程中，优质产区的故事显得尤为重要。通过讲述白酒产区的独特历史、风土人情和酿造技艺，可以极大地提升中国白酒在国际市场上的认知度和美誉度。同时，推动白酒产区标准化建设，也是提升中国白酒整体形象和国际竞争力的重要举措。
此外，洪宗华还特别强调了战略定力的重要性。他指出，白酒行业是一个与时间为伴的行业，需要长期的积累和沉淀。因此，在布局国际市场时，酒企必须具备足够的耐心和定力，以长远眼光看待市场变化和发展趋势。只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。
具体到我国高水平对外开放的成功案例——水井坊自身而言，早期水井坊与帝亚吉欧的合作展示了外资在中国市场的积极作用，也是当前鼓励外资参与中国经济建设的一部分。洪宗华表示，水井坊正积极探索适合自身发展的国际化道路。通过加强与国际市场的沟通与合作，不断提升品牌影响力和市场竞争力。同时，水井坊也注重在产品创新、文化传播等方面下功夫，力求将中国白酒的独特魅力展现给更多国际友人。
对于未来，洪宗华充满信心：“随国力不断提升，我们将把水井坊品牌打造成为蕴含中国文化的国际白酒。”$水井坊(SH600779)$
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