2025年“6·18”在国家消费补贴政策及以旧换新举措的双重推动下，相较去年同期的平稳表现，线上渠道同比增速明显。GfK零售市场监测数据显示，打印机线上渠道自年初以来一直保持增长势头，第二季度线上销量同比增长4%，也推动整体市场实现了同比正向增长。
喷墨打印机品类持续增长
在品类结构方面，打印机市场呈现分化态势。喷墨打印机受益于家庭打印消费场景，成为消费补贴政策的主要受益品类。2025年第二季度全国零售市场喷墨打印机销量达212万台，同比提升7%。相反，受整体经济形势影响，中小企业预算收紧，放缓办公设备的更新周期，激光打印机销量呈小幅下滑态势。
打印机用户性价比进一步提高
近年来，除了提升硬件配置的使用体验之外，各大厂商也在不断优化打印机小程序、APP等软件的易用性。今年以来，国补政策推动用户价格进一步降低，各大打印机厂商为用户提供了体验更好、性价比更高的选择。同时，整机用户价格的降低释放了家庭与中小企业的采购潜力，为中国打印机市场的用户保有量打开空间，也为未来的耗材市场注入更大的增长潜力。
纵观2025年第二季度，喷墨品类的增长为行业注入活力，用户性价比进一步提升。尽管仍面临需求方面的压力，打印机市场在国补政策的驱动下仍展现出恢复的韧性，为下半年的发展奠定了基石。
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