【财报和会计是投资交流的通用语言】
看财报、懂会计不一定能赚钱（比如我就经常亏钱），但是没有财报和会计这个通用语言，是很难进行有意义的交流的。
如果一家公司的利润过去五年（2018-2023）增长了40％（从59亿到83亿美元），自由现金流增长了90％（从42亿到80亿），很难说这是一家增长乏力的公司。注意，这些不是每股数字，不受回购减少股本的帮助。
这家公司就是$麦当劳(MCD)$ 。今年（2023年）利润大概83亿，自由现金流80亿。上半年已经实现41亿美元利润。
对未来增长的看法不同可以理解，但是为什么很多人想当然的认为这家公司在过去也经营不力呢，除了“大国博弈”的心理需求之外，对财报理解分析的意愿缺乏，也是重要原因。
首先，我发现一个很常见的情况，就是完全依赖小小的手机屏幕，拨拉几下，看了几眼第三方软件简化展示的财务数据总结，就当作看了财报。
这样，很可能没有看到原始财报上的一些重要的分类项，甚至没有看到最新的数字，更不可能看到报表附注这个经常包含最重要信息的部分。
其次，财报中的数字，要结合不同公司商业模式、会计准则处理的知识（比如对建筑物的折旧），才能理解。很多公司其实会在财报中尽可能提供解释，帮助读者理解，只是愿意花时间的读者并不多。
以麦当劳的营收数字为例。总营收数字的意义其实不大，因为自营店是所有收入都入账，而加盟店是只算授权费收入，两者的利润率不是一个量级；而非全资子公司（中国金拱门、麦当劳日本）则是按股权法入账，营收根本不并表。
所以，经营策略上从自营向加盟店的倾斜，会降低总营收数字，但是全系统营收和公司利润反而能增长。而像中国业务的发展，虽然不在并表的营收上，却是可以通过在金拱门中权益的增值而享受到的。