今日（7月30日）凌晨，欧莱雅集团发布2025年上半年业绩报告。今年上半年，欧莱雅实现销售额224.73亿欧元（约合人民币1861.91亿元），同比增长3%；营业利润约47.4亿欧元（约合人民币392.77亿元），同比增长3.1%。
尽管欧莱雅集团在今年上半年仍保持了正增长，但增速较过往出现明显下滑，同时，在过去几年“狂飙”的皮肤科学美容部增速也显著放缓。
中国大陆从“承压” 到 “反弹”
财报显示，2025年上半年，欧莱雅集团销售额和营业利润再度取得增长，其中，第二季度销售额为107.39亿欧元（约合人民币890.32亿元），同比增长2.4%，按报告汇率则下滑1.3%。
▍截自欧莱雅财报
青眼梳理了近五年欧莱雅集团上半年业绩，可以看到的是，在过去五年该集团销售额和营业利润均为正增长，且大多为双位数增长。不过近两年，欧莱雅集团销售额和营业利润增速明显放缓，在去年降至个位数后，今年增速再次放缓。
欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）指出，“如预期所示，欧莱雅的第二季度同比增长相较于第一季度有所提升。这一增长加速得益于全球美妆市场增长的逐步改善，我们预计未来两个季度这一趋势将持续。”
分地区而言，今年上半年，在所有市场中北亚仍为唯一负增长地区，同比下滑1.1%，销售额为53.93亿欧元（约合人民币446.88亿元）。其中，第二季度下滑8.8%，销售额为24.40亿欧元（约合人民币202.19亿元）。欧莱雅表示，在剔除出旅行零售业务后，北亚地区今年上半年略有增长。
值得注意的是，中国大陆地区不再是欧莱雅集团的业绩负累，从第一季度的轻微下滑逆转至第二季度同比增长3%，所有业务部门均实现了正增长，皮肤科学美容部和专业美发产品部表现突出。此外，欧莱雅还特别提到，在今年618购物节期间，欧莱雅比整体市场表现更具活力。
欧洲地区依旧贡献了上半年最高的销售额，达75.34亿欧元（约合624.19亿元人民币），同比增长3.4%。其中，第二季度销售额为36.20亿欧元（约合299.92亿元人民币），同比增长2.4%。
其中，专业美发产品部和大众化妆品部在欧洲的销售额都保持了增长，而皮肤科学美容部则因防晒产品销售而受挫。欧莱雅称，欧洲市场增速如预期放缓，但仍高于疫情前水平。同时，集团在欧洲线上渠道的表现优于市场，有助于吸引新的消费者。
此外，北美市场今年第二季度市场环境明显得到改善，销售额为28.52亿欧元（约合236.33亿元），同比增长8.3%。今年上半年，该地区整体销售额为58.24亿欧元（约合482.60亿元），同比增长2%。
而SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲则以超10%的同比增速领跑，销售额分别为20.58亿欧元（约合170.53亿元）和16.64亿欧元（约合137.89亿元）。
四大事业部均增长
专业美发部增速第一
具体到部门业绩来看，欧莱雅集团的四大事业部——皮肤科学美容部、专业美发产品部、大众化妆品部以及高档化妆品部，均实现了增长。
▍截自欧莱雅财报
尤为突出的是，专业美发产品部的增速超越了以往一直表现强劲的皮肤科学美容部。今年上半年，该部门销售额同比增长6.5%至25.47亿欧元（约合人民币211.35亿元）。其中，该部门第二季度同比增速11.5%，销售额为12.69亿欧元（约合人民币105.29亿元），成为该季度唯一双位数增长的部门。
欧莱雅集团表示，专业美发产品部今年上半年销售额在所有地区均实现增长，其中欧洲地区贡献显著，新兴市场增长率更达中个位数。“该部门能够持续扩大市场份额，主要归功于其成功的全渠道战略。电子商务和精选分销渠道均实现了加速增长，同时，定制化美发沙龙服务的战略也在美发沙龙市场获得成功。”
此外，欧莱雅还特别提到了今年6月份宣布收购的Color Wow，“这是世界上增长最快、最具创新性的专业美发品牌之一，此次收购能进一步巩固品牌在高端美发和造型类别中的地位。”这或也足以说明欧莱雅集团对于专业美发产品部未来的看好。
皮肤科学美容部在今年上半年录得38.56亿欧元（约合人民币319.73亿元）的销售额，同比增长3.1%。其中，第二季度，该部门同比增长3.5%至17.70亿欧元（约合人民币146.77亿欧元）。对于该部门增速的放缓，欧莱雅归因于防晒产品去年的强劲同比。
另从该部门品牌表现来看，适乐肤在新兴市场及中国大陆持续扩大市场份额，并在美国市场也重拾增长潜力；另依托近期创新型保湿产品及护发品类拓展，该品牌加速增长计划初见成效。而理肤泉再次成为该部门最大的增长贡献者。修丽可也在今年上半年保持两位数增长。
大众化妆品部依旧是欧莱雅集团销售额最高的部门，今年上半年销售额实现84.13亿欧元（约合人民币697.31亿元），同比增长2.8%。其中，第二季度销售额为41.34亿欧元（约合人民币342.644亿元），同比增长3.3%。
在欧莱雅集团看来，该部门落实了“让美容产品普惠化并提升其高端化”的战略，在销量和价格/产品组合之间实现了平衡。财报显示，该部门的国际品牌均实现增长，其中，Mixa在欧洲市场的拓展中继续保持强劲增长。
高档化妆品部在今年第二季度同比轻微下滑1.9%，销售额录得35.65亿欧元（约合人民币295.53亿元），今年上半年整体销售额录得76.58亿欧元（约合人民币634.83亿元），同比增长2%。
在该部门中，香水品类表现突出，进一步巩固了欧莱雅在全球香水领导地位，这得益于如YSL的Libre and MYSLF、华伦天奴的Born in Roma Donna和Uomo等高端定制系列香水的强劲表现。
在彩妆领域，高端品牌继续引领增长，Prada和华伦天奴继续推出新品，两者均实现两位数增长，Aesop同样保持了强劲的两位数增长。此外，对于新收购英国高端护肤品牌Medik8，欧莱雅称，“收购该品牌多数股权，为该部门的投资组合增添了一个以科学为基础、具有强大全球增长潜力的高端品牌。”
“美丽跃升计划”初步成功
在财报中，叶鸿慕特别提到“美丽跃升计划（Beauty Stimulus Plan）” 初步取得成功。同时这一计划也为欧莱雅集团增长提供了助力。他表示：“随着我们继续推出最新的爆款产品，且下半年将有众多令人期待的新品上市，该计划的影响力将日益凸显。”
青眼注意到，“美丽跃升计划”首次出现是在2024年第三季度财报中。彼时，欧莱雅集团就提到，“在经济和地缘政治不确定性持续存在的背景下，我们仍对实现销售额和营业利润的又一年增长充满信心，并正在制定2025年的美丽跃升计划。”
在今年4月，欧莱雅中国举办的2024/2025年度发展战略沟通会中，欧莱雅集团更为明确地表示，“今年将继续贯彻全球的‘美丽跃升计划’，加大在华投资力度，在创新、社会、人才、生态圈等重点领域持续发力，进一步强化中国市场在集团战略中的核心地位，为未来积蓄发展新动能。”
不仅仅是中国市场，欧莱雅集团加拿大地区总裁兼首席执行官An Verhulst-Santos今年也在领英网站上公开分享了，该公司在“美丽跃升计划”指导下进行的产品研发创新。
综合来看，“美丽跃升计划”并非局限于单一市场或单一部门的行动方案，而是欧莱雅集团在全球范围内实施的一项综合性增长策略。
“我坚信，我们将在全球美容市场中持续保持领先地位。尽管当前经济和地缘政治紧张局势严峻，但我们仍预计该市场将实现稳步增长。同时，欧莱雅集团有望实现销售额的再度增长，并进一步提升盈利能力。”叶鸿慕说道。