作者：刀客（ID：TMTdoc）
《庆余年2》上线之后，热度颇高，已经预定了这个季度的剧王。
作为第一部的剧粉，我自然成为了尊贵的会员。
除了剧情之外，吐槽庆余年的广告多的帖子竟然也上了热搜的TOP1。
有媒体统计，每集9个广告，时长高达138秒。
尽管很多观众对广告不堪其扰，...
刀客Doc
注册会计师，关注广告营销、文娱传媒和电商消费领域
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他的全部讨论
4月29日，分众传媒发布2023年度报告及2024年第一季度报告。2023年，公司经营业绩同比实现较大幅度增长，营收达119.04亿元，同比增长26.3%。
看上去业绩还不错，但市场并不买账。分众发布财报后次日，股价大跌7%。
截至发稿前，分众还没恢复到财报发布前的股价。
要理解其中的原因，就...
$分众传媒(SZ002027)$ 产品和技术上的滞后发展，限制了分众的广告模式的升级。
在传统的大众传播环境下，广告业存在一个阈值效应。在阈值内，广告的投放几乎看不懂什么效果。只有超过阈值，花出去的预算才能看到明显的回报。
所以，在分众上投广告要想有效果，饱和投放是必要条件。
这...
作者：刀客（ID：TMTdoc）
4月29日，$分众传媒(SZ002027)$ 发布2023年度报告及2024年第一季度报告。2023年，公司经营业绩同比实现较大幅度增长，营收达119.04亿元，同比增长26.3%。
看上去业绩还不错，但市场并不买账。分众发布财报后次日大跌7%。
截至发稿前，分众还没恢复到财报发布...
作者：刀客（ID：TMTdoc）
美国电视广告市场，作为全球最成熟和最具竞争力的广告领域之一，近年来正经历着前所未有的变革。随着数字化转型的深入和消费者观看习惯的演变，传统电视广告的市场份额虽仍占据重要位置，但其增长速度已逐渐放缓。与此同时，流媒体服务的兴起，进一步冲击了传统电视...
Temu和SHEIN等APP的传播标签正在打美国文化的擦边球，比如与「山寨」与美国的知识产权文化的冲突、「频繁的广告轰炸」「个性化广告」与美国人注重的隐私保护之间的隔阂，陷入舆情危机的可能性极高。
作者：刀客
如果要说中国电商出海的两个先锋，那非SHEIN和Temu莫属。SHEIN，凭借其快速时尚的定位和社交媒体营销的策略，成功俘获了美国千禧一代和Z世代消费者的心，占据了美国快时尚市场约40%的份额。而Temu作为后来者，以其极具竞争力的价格和丰富的商品种类，迅速在美国市场占据了一席之地...
在现代社会，孤独感已成为一个普遍现象，它不仅影响着人们的情感状态，也在潜移默化中重塑着消费市场的面貌。随着全球范围内人们对孤独体验的增加，一种新兴的消费趋势——“孤独经济”正逐渐浮出水面。从单身公寓的兴起到一人食的流行，从线上社交网络的繁荣到陪伴机器人的发展，孤独感正驱动着新...
除了部分公众号运营者可能因为个人原因，选择停止更新之外，现在越来越多的微信公众号开始停更的原因可以归结为以下几点：
内容变现难度增加：随着公众号数量的增加和市场的变化，公众号的广告收入和商业合作机会减少，导致许多公众号运营者面临变现难题。从2022年3月开始，也就是推送规则从订...
$比亚迪(SZ002594)$ 小米汽车目前对比亚迪没有威胁，但是长期看不一定。
小米汽车是在智能化体验和营销创新方面占优。小米汽车背靠小米集团的科技生态，具备打造“先进的移动智能空间”的能力，这可能会吸引对高科技和智能化体验有较高要求的消费者。
比亚迪在新能源汽车领域拥有成熟的制...
在我看来，B站在去年的广告商业化上拿到了两个关键结果，助力广告营收增长27%：
1、全面拥抱外部电商平台，针对618和双十一，B站在去年分别面向阿里和京东，推出了“星火计划”和“京火计划”两个新的商业化产品，在商业产品上跑通了品效销的链路。同时阿里、京东上的消费品牌也开始打通B站，...
关于B站的UP主的广告变现，我的六个观察：
1、2023年，B站超95万UP主加入各种广告计划，全年通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%。说明B站在认真做UP的变现，但是UP的收入还是不如小红书高。
2、2016、2017年的时候，一个40万粉丝量级的B站UP主，单条广告能卖15万元；20万粉丝的小红书...
B站正在积极走向五环外，平台吸引了更多非一线城市的用户，今年新增用户中有超过50%来自三线及以下城市。这对社区氛围是一个挑战。
1、B站的广告营收结构里：品牌广告占比 25%~30% ，品牌广告中硬广占比约 46%，非标占比约53%。非标广告占比过高，虽然溢价能力强，但是效率极低。
2、今年B站的效果广告增长了50%，说明平台认识到了这个问题。
3、效果广告对平台的数据能力，尤其是对用户的标签能力要求极高，广告系统的训...
如果贴片广告是块金矿，那商业化激进如抖音，它为什么不给西瓜视频做贴片广告？
据我所知，西瓜视频上也有贴片广告，不过用的是后贴片的模式，即广告在视频播放完成后展示，支持图片和视频的广告样式。
不过这种后贴片的形式，品牌的可见度很低，大品牌广告主并不买账，一般是在需要给客户...
$哔哩哔哩(BILI)$ 为什么开放贴片广告对B站没什么卵用？因为整个贴片广告市场已经坍缩了。我拿到的数据：2020年，贴片广告市场预计应该有114亿的规模。但是到2021年的时候，贴片广告市场规模就已经进入下行通道，下探到了106亿。而到2022年市场骤然断崖式降到是80亿左右。23年大环境好一些，但我预...
3月份，B站发布了2023年财报，全年总营收达225.3亿元人民币，其中广告板块全年收入达64亿，同比增长27%。
但一部分投资者和广大网友似乎并不满意，毕竟爱奇艺、快手相继实现盈利。市场对商业化的期许已经急不可耐，所以几乎每次发财报，都有人苦口婆心劝B站放弃“永远不做贴片广告”的天条。
$哔哩哔哩(BILI)$ 贴片广告不是B站商业化的最优解
1、贴片广告的大盘就在萎缩。据我所知，京东在2022年就已经不再向腾讯视频投贴片广告，转而投效率更高的竞价广告。阿里的消费品客户，也降低了在优酷的硬广预算，优先挪给了天猫做电商广告。
2022中国智慧屏行业发展白皮书：智能电视用户突破3.15亿户
3月24日，由勾正科技和流媒体网联合主办的第四届2023中国智慧屏行业发展峰会在北京康莱德酒店顺利举行。
2023年，智慧屏行业将继续稳步发展，为了让大家更好地了解中国智慧屏行业的发展现状和未来走向，峰会上勾正科技首席客户官CCO阎诚江也特别发布了《“坦途前行” 2022中国智慧屏行业发展白...